她用“独一份的时尚感”完成风格破圈

当《鱿鱼游戏》火遍大江南北时，网友们猛然发现，剧中那个演技不错的女主（姜晓），原来是社交平台前段时间流行的p图模板，韩国女超模郑浩妍。

我们简单盘一盘郑浩妍在转型做演员前的履历。

94年出生，16岁入行，19岁参加《韩国超模第四季》以亚军身份出道，因硬照的变现力与时尚度不错，她在彼时的韩国已经拍过不少知名期刊。

直到22岁，她签约经纪公司走向海外市场，在赶往时装周的准备中染了一头亮眼的红发。

第一次出外工作，第一次改变发色，命运之神就这样眷顾了她。

她在模特中脱颖而出，这位红发超模就这样一路备受各大奢牌走秀的青睐。

现实中是T台时装周，小有名气的超模；剧中是为家人厮杀，造型血腥又凌乱的女性。

LV在飞快的时间里邀约她代言，郑浩妍也是LV合作以来给过的最高tittle的大使。她社交账号的粉丝也从40万飙涨至1600万。

一头红发与硬照能力让她在时装界杀出一片自己的天地，而疲于染发与工作安排后的演技培训课程，与重新签约演艺经纪公司的决定又给了她新的可能。

郑浩妍的走红有机遇也有实力，但氧叔发现啊，从目前火遍全球的脸来看，大火的面孔审美似乎也发生着改变。

绝美美貌的面庞不再是红遍全球的充分必要条件，势如破竹的出圈与被认可，这背后有着相似的规律。

因《女王的棋局》走红的安雅·泰勒，因kpop走红的粉墨，还有因《真实人类》拿下“金九”封面的嘉玛·陈，甚至在国内与国际上口碑都不错的雎晓雯。

为什么这些人不是标准美人，却红火的炸裂？那些能火遍全球的脸都存在那些审美共性？

火遍全球脸的共性

从韩国开始看，早年韩系大火的脸其实是非常典型的韩国审美脸，蛋形轮廓+清秀的眉眼，面部的细线条居多，主要气质以秀美为主。

而现在，像郑浩妍与粉墨中的Jennie，甚至韩国ins上大火的虚拟爱豆形象。她们的审美逐渐偏爱很“美式辣妹”，窄轮廓+细长眼+厚嘴唇。

1.辨识度大于美艳度

这种脸相较于从前有什么区别嘞？足够特别，且前面圈内没有这种脸，辨识度大于美艳度。

安雅·泰勒与雎晓雯，同样符合这个规律。

面部基础构造是好看的，但由于特殊比例较多（眼距宽、眼裂大小、神似某种动物），所以辨识度大于美艳感。

这也能解释目前从资源与知名度上看，能火遍全球的脸，不是标准意义的大美女却依然能很火？她们几乎都有一张辨识度大于美艳度的脸。（这点很重要，后面会讲）

辨识度大于美艳度为什么能破圈走红？氧叔认为这本质在于真正的美与能被记住的印象深刻的面孔的区别。

真正美的脸不一定会很火，而能被很多人记住+印象深刻的脸，火的概率太高。

高辨识度约等于被更多人记住，这不光审美市场买单，商业市场同样。

被许多人记住的广告产品的公司，体量更庞大商业收益更高。（郑浩妍时尚资源就非常好）

2.量身定做的美貌标志作品

有着一张极强辨识度的脸，是为被记住与时尚演绎感作准备，而要真正的红到全球化，还需要一部具有“增量价值”的作品。

增量价值=作品，安雅泰勒出演的《女王的棋局》

之前我们讲过颜值对于很多人来说是一个边际收益递减的持有，年纪越大投入越多，收益却在走低。

不管美人有多美，用基因彩票赚了多少钱，颜值对她们来说依然是边际效益递减的。

能火到全球，本质上就是干预这种颜值边际效益递减的趋势，让自己的名气、影响力、综合价值发挥极致且能持续为自己的职业生涯造血。

毕竟要被全球青睐，自身也是需要有大价值做交换。

那么一部为当红者量身定制的美貌风格标志性作品，就非常必要了。

作品的内容好+作品能最大化展示她们的风格，作品的寿命周期将是这位美人的收益周期。

《鱿鱼游戏》公司网飞市值已到2000亿美元，好作品的复利价值有目共睹

颜值会随着衰老而效益递减，但一个完成度极高的作品却不会，它们能在千千万万年后依然在传播，不仅在单一国别，还能传播至世界的每一个角落。

所以我们能清楚的看见，郑浩妍、安雅·泰勒、嘉玛·陈、小k、章子怡、林青霞、王祖贤、张国荣、王菲等等。

这些在国际上颇具知名度的人，背后都有着这样过硬的“增量价值”作品。

面孔具有辨识度，别人在美貌竞争这种存量市场里厮杀时，她们已经跑到好作品这种增量市场里努力，火是必然。

3.符合传播学规律：爽、飒、酷的角色氛围

辨识度+好作品，是火遍全球的一只翅膀，想要真正的红火，还是得符合当下大众的审美呀！

在前者的基础上，做一些符合传播学与心理学的宣发尝试，才能真正的为红铺路。

当代什么样的宣发尝试是符合社会心理与审美，还能被高效传播的？无疑是爽、飒、酷的角色。

《女王的棋局》火也是主角形象非常的“爽与酷”。

《鱿鱼游戏》的故事内核，很多网友吐槽说完全不如日本《欺诈游戏》。

氧叔两部都看过，《欺诈游戏》的逻辑其实更缜密，布局也很有意思，比《鱿鱼游戏》禁得起推敲。

可是正是在当下的社会审美下，紧张刺激的掠夺财富剧情+稳准狠的女主设定，就是比《诈欺游戏》中女主真善美设定要吃香太多。

再把范围扩大一点，从《生化危机》到《暮光之城》，再到林青霞的东方不败，带着一定强且酷设定的角色，天然的就有传播优势。

如果还有颜值与作品内容的加持，大火offer预定。

4.风格破圈：独一份的时尚感

前面三点，也许蛮多人都思考过，但最后一点，是氧叔认为完全被低估了的能大火脸的规律。

是什么呢？是用“独一份的时尚感”去进行风格破圈。

时尚感对于一张想要火遍全球的脸在，真的太重要了。

熟悉时尚行业的人应该知道，时尚感不来自于脸，来自于全身性的气质，而如果一个人具备自我独一份的时尚气质，她不论做哪一行都会蛮耀眼。

火遍全球不光是被记住，还代表着奢牌与各大杂志愿意捧且为她的颜值风格正名。

时尚感的破圈与资源飞升，其实有时候比脸美还强劲。

郑浩妍能红的如此之快，一演成名，也要感谢她的模特生涯。

国内的邱天其实也有这个趋势，红毯一站成名，迅速的用自我的时尚度敲开了不少大牌与封面的大门。

粉墨女团也吃过时尚度的红利，rose在采访时说感谢Jennie当时在大家没火时要求大家要注意时尚与私服。

如今再看，四个人纷纷拿下顶级品牌的代言，于传统韩国女团来说已经是很火。

具备时尚度的“巨星”往往才是真“巨星”，不光能火到全球，还能成为一个世纪的星星，光芒永不灭。

说完审美的共性规律，再来说说，从能被全球买单面孔上，我们能学到点什么可以利用的“术”。

风格出圈哲学

诚然，高级脸与时尚感已被主流媒体说烂，一度还整了不少审美鄙视链。氧叔到觉得，时尚感真的是被低估的风格出圈标志。

就拿最注重时尚感的韩国人来说，他们真正为一些想要变美的女孩做了很好的示范。

当你不急着去改善面部状态，不敢去动刀，且也不值得动刀时。整个人时尚感的提升，穿搭的提升，也是会为美感加持的。

风格出圈哲学第一指标，时尚感，比面孔审美还容易被记住被传播。

那如何从术上面去get时尚感？

1.酷与拽的表情自洽

有的人也不说穿的多时尚多潮流，但就是那个表情+脸，看着就很时尚。Jennie，鱿鱼女主其实都属于这种。

我们也不能很粗暴的把这种表情与脸成为“冷脸or脸臭”，简单的臭脸，其实有时候不仅不时尚还会有点呆滞。

给大家一个思路，拍照时眼神平视+思维外放，时尚型表情，不是要追求美是要自洽与松弛，不光凹眼神还要想点啥，拽的有内容。

眼神内容的冷、距离、迷茫，等等本质上都指向了“未知”与超前，所以时尚感表情的get不在装酷，在自信的拥有旁人没有的松弛与思想自由。

2.单品染上自我气质

非常非常喜欢+重复使用一个东西，或者把一些看似软甜的东西用成自己的风格，就也是时尚感。

这点在普通人中蛮常见的，我们可以观察那些很时尚+懂穿搭的人，你看她的风格久了，当看到某件单品时心理就会想，啊这衣服上就写了某某的名字。

护士帽：椎名林檎

个性化使用+重复使用喜爱的东西，最简单的例子，郑浩妍的一头红发。她有红发时时尚感就更强些，其他发色时还有点模糊。

从配饰、穿搭颜色、某一种款式的衣服、发色项链等等，长年累月用自己爱用之物，环保又能培养自己的时尚感气度，建议大家真的试试看。

3.色彩搭配式的乱穿

颜色时尚的破圈性超强。比如庞通每年会颁布流行色，然后你就能在大街小巷以及各大自媒体账号上看见这种颜色的使用。

流行色的大胆运用，是很简单又有效获得时尚感的一种方式。其次，氧叔从泫雅和她男朋友的穿搭上悟了，多色彩乱穿，一方面看着是雷，另一方面看着也是奇特与辨识度。

譬如泫雅与她男朋友，她们每次都能因为独特的穿搭而怒刷一波存在感，所以咱们普通人，想要风格更强烈更突出自我风格，多多的试试各种颜色。

单一颜色不同材质的穿；多颜色碰撞的穿；某一颜色的不同明度的穿。总有一个适合你。

风格出圈的第一指标——时尚感，就说到这里。向大家透露一下，风格出圈的第二指标是具备“增量价值”的作品与背书。

世界级的明星与超级大网红都需要具备增量价值的作品，来拓宽职业道路，延长风格的生命周期。

咱们普通人也是一样的，颜值的美注定会边际效益递减。

而职业能力、个人能力、甚至你的性格人格魅力，这些对于一个人来说才是长久的存活与发光的造血能量。

在存量市场里厮杀是一片红海，半个身子扎进去也许还不见回响；增量市场则不同，难一点，却能持续造血，循环复利。