全球范围内在2015-2019年间带有肌肤健康定位的新品发布中，膳食补充剂品类遥遥领先，占有主要市场。而2019年与2015年相比较，带有肌肤健康定位的膳食补充剂新品发布占比有12个百分点的增长。
根据《口服美容市场行业现状及发展趋势分析》，目前国内“颜值经济”相关市场下，口服美容品类的消费增速远高于线上各个品类的平均增速。
02
企业看好，但发展依然艰难
早在2002年，欧莱雅和雀巢就曾合资研创了专业口服营养美容品牌innéov一诺美。在将近10年的时间里，一诺美成为各大主要皮肤学大会的参与品牌，其研究成果亦频繁在大会中发表和讨论。一诺美被视为化妆品与食品公司的独特联盟，将发展重点投放在了抗衰老、防晒、护发和瘦身四大领域，欧莱雅集团与雀巢各占公司50%的股份。
据了解，一诺美通过遍布全球18个国家的药店出售针对皮肤、头发和指甲的美容营养补品，2013年实现营业额5200 万欧元。
2011年，一诺美曾进入中国市场，但推广力度不大，未取得好的成效。2015年一季度，欧莱雅与雀巢宣布终止一诺美合资项目，表示品牌未能达到双方合作伙伴发展预期。双方将保留项目的研究、知识产权以及可能应用在相关领域的发展成果。
可以发现，市场上推出口服美容品的多为化妆品、医药以及保健类企业。
丸美曾在2013年推出“丸美弹力蜂王浆胶原蛋白液态饮品”等四大液态饮系列；纽西之谜在2016年就提出“内调外养”的品牌战略，把护肤产品与酵素、胶原蛋白饮的搭配方式向市场推广；华熙生物推出玻尿酸零食品牌“黑零”，今年3月还通过抖音推出玻尿酸饮用水“水肌泉”；焦点福瑞达也在今年3月推出首款口服玻尿酸新品“玻小酸”……
除了美容市场之外，汉口二厂推出玻尿酸气泡水，汤臣倍健宣传胶原蛋白软糖，颜如玉、无限极、Lumi、安婕妤、东阿阿胶等也有推出过口服美容品，多通过直销、药店、屈臣氏等渠道销售。
但有专业人士评论称，众多企业推出相关产品并看好口服美容赛道，其实目前这块市场上并未出现真正意义上的爆款产品，它们中的大多数只能成为品牌整体产品体系中的边缘系列。
03
发展路上争议不断
“食”字号口服美容或有宣传风险
2017至2019年间，我国居民人均医疗保健支出增速平均每年达到10%。中国保健品市场不断扩大，保健品消费的主力人群也逐渐由中老年人扩展至年轻消费群体。
随着消费者对口服美容类产品的需求越来越大，这个市场也开始朝着细分化，多元化方向发展。根据CBNData报告显示，线上口服美容品类最热门的四大功效分别为“美白、抗老、补水、防脱”。
目前，市售口服美容产品大多为膳食补充剂、饮品、粉末条包、果冻、酸奶等形式。为此，许多消费者表示分不清这些产品到底属于食品，还是保健品。
《化妆品财经在线》记者在小红书上搜索口服美容相关词条时，发现相关笔记一共2万篇以上，但其中不少博主都对口服美容产品的功效性产生质疑，讨论最多的两个问题是“有没有真实效果？”“是不是智商税？”。
事实上，在我国法律规定中，“食”字号产品和“健”字号产品有明确的监管区分，目前保健食品允许声称的保健功能为24类，其中涉及美容方面的有“有助于改善皮肤水分状况功能”“有助于抗氧化功能”2个。
如果不是保健品，普通含玻尿酸食品禁止宣称功效，宣传功效涉嫌违法违规。即使是“健”字号产品，也需要经过临床验证毒副作用等流程，而这一流程至少需要4年时间。在食品饮料中添加玻尿酸可以改善口感，但如果厂家把它上升到功效去宣传，从而主打差异化，将会涉嫌违反《广告法》。
就与此前业内针对“械”字号、“妆”字号必须明确区分的大讨论一样，口服美容产品中“食”字号与“健”字号也必须划清监管界线，明确产品与功效属性。
Editor 编辑 | 吴思馨
Proofreader 校对 | 王弈宇
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