干货 | 韩国美妆时尚类节目编剧经验分享

本文整理自韩国金牌编剧金珍庆女士在我院举办的韩国综艺编剧大师班（上）中的发言，金珍庆编剧的主要作品有《好女去学校》、《热血男儿》、《笑脸再见》等。金珍庆编剧以节目《Get It Beauty》为例，分享了美妆时尚类节目的编剧思维与广告植入方式等内容。

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美妆时尚：基本情况与类型探析

《Get It Beauty》顾名思义就是“拥有美丽”，名称非常鲜明地展现观众收视的核心诉求。节目于2006年开播，是韩国最早的美妆时尚类综艺节目。节目于2010年第四季开播之际进行了改版升级，并调换到时尚频道On Style播放。升级版播出后很快获得了观众的广泛认同，收获了超高的人气和收视率。节目的主要观众群为20-30岁爱美爱打扮的女性。依据这个受众群的特点，每期节目都有专家出席对化妆的经验和流行趋势进行详细讲解，并介绍美容类周边商品。

根据相关统计，观看《Get It Beauty》的女性观众中72.4%曾购买节目中介绍过的商品，由此可以看出节目所具有的强大影响力。另外就节目播出后的社会影响力来看，它在所有韩国综艺中的位置位居第二名仅次于《无限挑战》。作为韩国首个美妆时尚类节目，在韩国本土有着强大的影响力。2011年众多跟风模仿《Get It Beauty》的美妆时尚类节目陆续上档各大有线电视台，当今韩国的美妆时尚节目也是层出不穷、百花争艳，可以说现在正是美妆时尚类节目蓬勃发展的时期。

韩国美妆时尚类节目的流行有着各方面的原因，首先来源于每个女人都有想变美的欲望，以用户思维进行设计制作的节目更能获得大众的青睐；其次，韩国相对于其他国家对化妆的关注度更高，美容天堂的国度激发了类型化节目的产生发展；第三，节目对需要宣传的新商品来说是绝佳的宣传平台，同时也能刺激消费者们对新开发的美妆时尚产品的购买欲望；最后，植入广告可以给电视台带来较高的广告收益。

每年的化妆流行趋势都有变化，但是节目主题和内容都差不多。长寿节目会尝试改变节目模式，而新的节目会想办法和现有的美妆时尚类节目实现差异化处理。此前，韩国的美妆时尚类节目主要是介绍化妆方法或化妆周边商品，而现在的节目主要是关注女性的生活方式，这是在《Get It Beauty》节目中可以学到的知识点和需要关注的部分。

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制作过程：美妆节目的创作流程

主持人是节目品牌塑造的核心，美妆时尚类节目的主持人也是节目能否获得较高关注的核心元素。寻找主持人的时候，可以先从作为美妆时尚偶像的女演员中进行遴选，再邀请美妆时尚专家作为辅助主持，两方进行搭配完成节目的主持工作。

节目策划初期，制定标语和口号也是非常重要的工作，通过不同的标语和口号来进行节目的整体定位。“可以改变您人生的美妆习惯”、“您的美妆导师“等标语都是能明确地告知观众节目的核心定位与诉求，使得观众能够想到通过收视自己所能得到的东西。每年也可以通过标语口号的更改，实现主题内容的侧重转向。

节目每期的主题选择也都需要编剧苦思冥想，选择一个能够让观众好奇的主题就意味着即将收获的较高人气与收视率。下一年节目的系列主题会在前一年的冬天开会进行商讨。如果某期内容或题材很普通，那也需要以比较特别的题目进行包装，例如冬天的保湿、父亲节特辑、穿泳装如何化妆等季节性主题，桃花装、打败新娘的美妆等有趣的主题，单眼皮化妆方法、去痘皮肤保养方法等共鸣性主题，《太阳的后裔》中宋慧乔化妆方法等流行主题，发型、减肥、脱单等化妆方法以外的主题。

在确定主题之后，则要整理选出需要进行“障眼法营销”的商品清单，根据每期节目的主题从官网的观众申请中挑选三十位现场观众，通过面试筛选每期适合体验化妆的现场观众。由主任编剧和节目制片人约见品牌方和艺人，确定录制的最终阵容。

在演播室录制的时候，为了减少场地租赁的费用会一次进行两期的录制，录制时间为早上十点到晚上九点，有的时候也会录到凌晨三点。在主持人进行练习准备的时候，工作人员会对现场观众传达有关的注意事项，节目组也会对没有做发型或化妆的现场观众进行简单的化妆。辈分最小的编剧需要对现场的所有道具进行提前确认，对化妆品的品牌也要进行遮掩处理以方便“障眼法营销”的呈现。如果录制过程不顺利则录制时间会很长，所以需要提前做好准备以缩短录制时间。

主任编剧作为总指挥，主力辅助编剧负责艺人统筹，辅助编剧负责提示牌的制作，小编剧管理彩排的美妆道具。节目的后期团队会分为两组进行工作，每期编辑时间为一周到十天。

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品牌植入：障眼法营销的秘诀

制作出叫好又叫座的美妆时尚类节目，一般要选择在具有知名度的频道上播出，由极具号召力、好感度的主持人出镜，介绍具有趣味性的内容。同时，高额的广告植入也是美妆时尚类节目能够不断持续制作的重要原因。

美妆时尚类节目历来都是植入类广告的天堂，但如何以潜移默化不令观众察觉的方式将品牌植入，一直都令编剧十分头疼。在某一期节目中向观众展现了五个并非节目植入的产品的使用功效，但是观众都以为这些产品是节目的赞助商。在进行广告植入时，最能不动声色地对产品进行推广的方法就是直接邀请产品的广告代言人参与节目。

《Get It Beauty》的广告植入核心同其他美妆时尚类节目不同，以“障眼法营销”为典型代表既实现了品牌植入又能不引起观众的反感。障眼营销法是先向30名现场观众发放被遮盖品牌名称的商品进行提前使用，然后在现场对测试的化妆品进行排位，具体品牌名称的揭露则在节目官方网站上进行。很多的女性消费者在购买化妆品的时候，会先看置于化妆品台前的《Get It Beauty》标志，这个标志意味着这款商品是在障眼法排位中位次靠前的商品。这个标志对购买起到了决定性作用，所以说障眼营销法的宣传效力十分巨大。

障眼营销法对于测试的商品有着一定的限制，卸妆油、酒红色口红、粉底霜、眼线笔等可以在演播室使用的商品，一般都是营销的重点对象。而在现场难以看到立竿见影效果的防晒霜、睫毛营养剂等商品，一般都难以通过现场的排位进行营销。障眼营销法的测试对象一般都是来到现场的观众，30位集中于20岁年龄段的女性。

问题一：节目如何进行媒体互动？

对于节目中的产品本身没有太多的媒体互动，但是节目拥有主页，可以从中挑选报名录制的现场观众。《Get It Beauty》也会像中国节目一样在一些社交网站进行话题的投放，每期节目事先会进行话题的预热。

问题二：《Get It Beauty》的主持人一直都是3位女性、1位男性，这个配置是出于什么样的考虑？

在研究了很长时间的时尚美妆类节目的基础上得出，以前分别测试过4位男性、5位女性或者3位女性，但是在测试之后发现3位女性、1位男性的主持群构造最稳定、收视效果也最好。

问题三：男女搭配主持，什么样的性格搭配比较好？

《Get It Beauty》为例，艺人以女性为主负责颜值和活泼氛围的营造，她们都会根据自己的经验来分享一下自己对于美丽的理解，男性主持人一般都会选择具有可信度与知名度的专家。

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