L2发布中国2015个人护理，美妆营销报告，本土品牌优势明显

中国本土品牌优势项目

中国本土品牌相对国际品牌呈现出了优势。主要是几个重要数据的表现突出，如产品获取的方便性，搜索时的露出，用户评论，价格，每月在天猫上的销售额和微信客户端的本地支付。

国际品牌加大数字广告投放，但忽略了品牌保护BrandSafety

国际品牌在加大数字广告投放时忽略了品牌保护，投放赞助了三俗，血腥等内容，品牌美誉度受损，品牌价值下降，进一步下拉了与本土品牌的形象距离。

中国本土品牌拥有更多评论与搜索露出

总体上，本土品牌在天猫上的表现较好，比国际品牌高出69%的评论数，29%的单品月销售额，以及相比国际品牌同类产品双倍的折扣力度。

在天猫上可以搜到的产品评价以及对潜在销售的影响力：搜索品牌关键词后显示搜索结果第一页中，本土品牌占据了搜索结果的35%，而国际品牌占30%。

在列的品牌中，有45%的品牌提供消费忠诚项目。然后只有7%的忠诚项目整合了品牌官方网站，官方天猫旗舰店以及官方微信公共账号。

在列的品牌中来自手机端的搜索占到每天总搜索量的57%，相比2014年增长了12%。品牌商继续在争夺百度手机端流量，但仅控制了品牌搜索词的首页自然流量的17%。

微博粉丝数增长放缓

微博方面，个人护理品牌的用户团体增长迟缓，在2015第一季度只增长了3%，然后每篇推文的用户完全互动率降了近25%。

L2创始人兼董事长说道，“中国是给全球品牌增加影响力的最大机遇之一。如果品牌在数字投放策略方面的投资做更加敏捷有效，将会对获取当地市份额增长与品牌价值和影响力的增长之间做到完美平衡。”

L2是一家全球性的数字营销研究及商业信息公司。L2独创的《数字营销IQ指数》报告开辟了全球化的行业标准，通过研究网站与电子商务建设、网络营销、社交媒体、以及移动互联网这四大模块，分析超过850个数据点，以衡量品牌的数字营销竞争力。公司目前服务的客户主要来自消费品、美妆、奢侈品、零售等行业的世界500强及行业领导品牌。

China 2015 Digital IQ Index®: Personal Care& Beauty详细报告请去

http://www.l2inc.com/research/personal-care-china.

中国广告杂志/王正飞