品牌风起云涌的中国服装市场，从来不缺往来者。当快时尚品牌HM集团旗下ARKET和&Other Stories不断加大中国开店速度时，同样定位于基础款，主打极简风格的美国环保时尚品牌Everlane却在近日决定暂时退出中国市场。
9月8日，美国时装品牌Everlane发布声明称，决定暂时关闭天猫海外旗舰店，将于9月12日起停止接单并下架所有商品，售后及客服服务将于10月10日截止。而在8月30日，该品牌的微信小程序也已经暂停服务。
虽然该品牌表示，未来中国消费者还可通过品牌官网进行购买，但因为语言、支付方式带来的限制仍然影响着消费者的购物体验。天猫旗舰店、微信小程序的暂停服务，赫然宣布其在中国市场的“水土不服”。
尽管有“高阶版优衣库”的美称，但是在中国的处境却大为不同。
Everlane最早于2011年创立于美国，坚持可持续时尚的它只做经典基础款，公开成本定价透明，且不分季节销售不打折。如此一番“反套路”操作俘获了不少消费者的心，就连许多当红明星也是它的粉丝。仅两年时间该品牌销售额就达到1200万美元，目前估值已超过20亿美元。
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这么一个反套路的品牌在中国市场却并未收获同样的好成绩。在中国市场上，同样定位的品牌COS、ARKET比它更有存在感，COS、ARKET在中国都设有实体店，在中国发货、7天无理由退换，能给予消费者更好的体验，而这些都是Everlane欠缺的。
在竞争对手的夹击，新冠肺炎引发的不利影响共同作用下，Everlane调整全球战略布局已成为必然。有时候，特立独行并不总是能收获好成绩，在市场规律面前，必须承认它也会失效。
网站编辑：韦亚倩
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