打针如吃饭，这届学生党的毕业愿望清单必选项：医美

（IC phtot / 图）

颜值，是现代人永恒的话题。

这届年轻网友相当擅长描述人与人之间的颜值差距，比如有人是女娲炫技之作，有人是女娲甩出来的泥点子。

感谢医学科技，给了人们修改女娲作品的机会，颜值经济驱动下，医美行业一飞冲天。

同时，在干什么都得开倍速的现代社会，变美这件事也必须“小而美”起来。因此，“轻医美”拳打脚踢传统美容，火得一发不可收拾。

非手术，不动刀，比生活美容更有效，比手术整形更灵活，不需长时间修复，价格还美丽，就问哪个忙到脚朝天的都市丽人不动心。

变美，这下是真的和吃饭一样简单了。

“美”入寻常百姓家

曾经那些不能出门的日子，是一部分人的宅家愉快长膘日，也是另一部分人的绝佳变美时机。

数据显示，受疫情影响，2020年中国医美服务行业市场的增速降至负数。然而，医美消费人群却开始呈现“破圈”趋势。数据显示，2020年中国医美消费人群达到1520万人，同比增幅35.7%。

随着疫情防控进入常态化阶段，预计2021年中国医美服务行业市场规模将达1847亿元，增速将重回两位数，达到30%。

当医美冲出严肃医疗范畴，成为消费医疗，其个性化的属性也愈发凸显，比如不同区域的医美消费就呈现出了不同的特征。

数据显示，一线城市的医美消费更为精细化，更加关注非手术类项目，如北京下单全国近50%的美白嫩肤订单，上海下单最多冷冻溶脂订单。不少新一线城市也呈现出独特的消费偏好，如成都追求玲珑曲线，武汉最爱水润大眼等。

这届年轻消费者绝不会放过任何一个满足个性化需求的机会。数据显示，医美用户中，95、90后占比超六成，其次是00后，占比近两成。

虽然医美早已不是贵妇专属，但医美大军里还有一批不被注意却十分稳定的存在：学生党。

数据显示，每年6月毕业季，前往整形医院咨询的人数和手术量都要比平时增长25%以上，其中70%都是当年的高考生。此外，每年暑期的整容人数会比普通月份多出80%以上，绝大多数都来自学生群体。

这届学生党们的毕业愿望清单里，医美也许早已写在了旅游的上方。

医美去标签：重到轻、她到他

你那午休时间消失的同事，可能不是去干饭，而是去偷偷变美了。

“午餐式美容”是对这场美业新热潮的完美概括。不开刀不手术，耗时短恢复快，一顿午餐的时间就能接受一次美容，也被称作“轻医美”。

2021年，非手术类医美市场快速发展。数据显示，医美项目消费规模排名中，以注射为主的紧致抗衰和除皱瘦脸最受欢迎，在整体市场中占比14.55%、11.73%，位列一、二。

在医美平台新氧上，销量前十的商品几乎全为轻医美项目。其中，美白嫩肤项目占据半数，此外是皮肤清洁、瘦脸、面部填充和脱毛。价格最高的商品是“光子嫩肤·美白收毛孔6次卡”，标价1968元，即328元一次。价格最低的是“深层皮肤清洁·收缩毛孔·改善闷痘1次卡”，仅需19元。

“某天突然想去做个小气泡玩玩，第二天就去做了。”22岁的潇潇第一次尝试轻医美，只是因为“灵光一现”，选的就是入门级的皮肤清洁项目，“算下来50多一次，用了差不多两个小时，有点用，爽爽的”。

轻医美包含项目多，受众面广，不同年龄段的消费者也呈现出不同的偏好。调查显示，抗衰老与面部变美是轻医美消费者最常见的两大需求，其中，抗衰老需求覆盖全年龄段，并呈现出年轻化趋势。

一生之敌“时光杀猪刀”，终于迎来了与之对抗的强大武器。

颜值经济时代，追求美丽的不止小仙女们，精致boys也紧随医美大军步伐，纷纷开启新世界的大门。

近年来，医美类APP中男性用户的占比明显上升。此外，新氧数据显示，男性医美消费者的平均客单价是女性的2.75倍，在爱美这件事上，男性也十分舍得下血本。

女性爱美白嫩肤除皱，男性喜欢折腾脸上的哪块呢？数据显示，祛眼袋、植发、去皱是男性消费者最爱的三大医美项目，此外，男性消费者对隆鼻、祛斑、双眼皮也有着一定的需求。

看到男同胞们终于在外貌上卷了起来，女同胞们感到甚是欣慰。

（IC phtot / 图）

医美很红，本质黑红

尽管医美又是发展火热，又是破层出圈，然而这仍是一个坑多过蜂窝煤的领域。

年初发布的一张医美行业舆情关键词云显示，关于医美，乱象、事故、权益、监管之类的内容比比皆是。

风口既能把猪吹上浪尖，也能掀起舆论巨浪。舆论场上，医美是一个经久不衰的爆点话题。

据统计，2021年1月至2022年2月的医美相关热搜中，行业乱象和整形失败案例占比62%，名人整容占比15%，行业监管占比6%。每回医美冲上热搜，貌似都没有什么好事。

在作为“精致生活宝典”的小红书上，自然少不了医美攻略。然而，与十篇里八篇是广告的攻略相比，那些翻车踩雷案例似乎看起来更加真实且更具冲击力，因此热度不逊正面内容。

这类内容有着许多共同点：没有精美的配图和华丽的字句，只有原相机直出的大脸照，字字扎心的吐槽，配上乱飞的标点以及稀缺的分段，让你在读得头疼眼花的同时，深切感受到背后的教训之惨痛——可以说比一切告诫都好使。

满天飞的医美营销告诉你“没有最美只有更美”，医美失败则能为你刷新丑的下限。医美圈深似海，是实打实用套路、内幕、坑、雷堆出来的海。真想跨入医美大门，可得做足了功课。

绝大多数人是视觉动物，“看脸的世界”是调侃，也是现实。

且不说爱美之心人皆有之，“颜值经济”“颜即正义”“脸在江山在”几套组合拳打下来，当代年轻人想不容貌焦虑都难。

当“午餐式美容”出现，当美貌看上去触手可及，越来越多年轻消费者愿意接受医美，或为自信，或为利益，或被某某主义某某论调裹挟，都有可能。

现代社会的容貌焦虑并非一朝一夕形成，人们一时难以摆脱，无可厚非。只不过，在求美越来越轻易的同时，也逐渐学会把美看得轻一点吧。

陈欣颖