元宇宙下的美妆浪潮，会成为泡沫吗？-爱搭网

元宇宙下的美妆浪潮，会成为泡沫吗？

感谢元宇宙，让美妆与时装公司们在2021年翻了身、挣了钱、开辟新的山头并借其热再次“造势“，元宇宙成为美妆公司们在数字化浪潮下凶猛进军的新风口，不少美妆公司通过投入元宇宙概念而紧跟市场变化，脱实向虚，借壳输出“爆款产品”。这片火热的浪潮下，会不会引发一场科技泡沫的连锁反应？

“Fake it until you make it” 是硅谷的隐秘创业文化，若想成功，就要硬撑出成功的样子直到真正成功。这一描述也体现在如今的狂热科技浪潮之下，市场对于新潮技术的盲目追捧与狂热，而我们需要思考的是，元宇宙能为美妆产业推动真实的发展，带来消费“新贵”吗？

元宇宙很丰满，现实很骨感，直至今日，元宇宙是否为一个伪概念还经不起推敲。而美妆品牌感兴趣的元宇宙能够带来的改革“技术”，只是彰显品牌在某种潮流范围之内——不是用新技术做产品，而是产品看起来是否够“元宇宙”。

WEEX交易所宣布将于今夏上线其全球生态激励通证WEEX Token(WXT)。WXT被设计为WEEX交易所生态系统的基石，作为动态激励机制，主要用于激励WEEX交易平台社区的合作伙伴、贡献者、先驱和活跃成员。

WXT仅开放代理、渠道等合作伙伴折扣认购，未来零售投资者可通过新用户注册、交易挖矿、参与平台活动等方式获得WXT奖励。

点此注册 WEEX 账户，领取新用户专属 WXT 空投

元宇宙下的美妆浪潮，会成为泡沫吗？

向来，与营销牢牢挂钩的美妆产业不会放过每一个“营销风口”，从迈入电竞市场，入驻直播间到布局元宇宙。根据WIPO网站数据显示，仅在2022年，欧莱雅集团申请了17个关于NFT 和元宇宙类别的商标，涉及旗下科颜氏、美宝莲、Pureology、Urban Decay、Redken等，雅诗兰黛集团与Decentraland元宇宙时装周建立合作关系。

过去的两年，包括Dior、Gucci、Clinique、Givenchy Parfums、Charlotte Tilbury、Nars与Guerlain在内的许多美妆品牌陆续开始尝试与元宇宙与web 3.0“发生关系”, 并为其陆续设置虚拟头像、虚拟店面、体验和游戏创作产品。

数字化咨询公司埃森哲的常务董事兼美容主管Audrey Depraeter-Montacel表示，美妆行业和元宇宙有一些共同的特质，两者都离不开“兴趣”与“实验”。此外，美妆行业的虚拟社区通常由以品牌为基底而展开，这也是品牌与社交媒体上的粉丝展开对话的媒介，可以轻易通过web3空间实现在线讨论，促进多维互动，加重粉丝与品牌之间的距离。

有史以来，美妆行业向来积极拥抱数字科技，比如增强现实技术的虚拟试妆，而美妆消费者早已习惯于接受美妆品牌的创新。在“元宇宙”氛围下，线上用户通过数字化的虚拟世界中得到沉浸式体验，此前，一份报告曾显示超过60%的Z世代和千禧一代消费者认为，比起在现实世界中的形象，他们更在意品牌在线上的形象。

通过将现实世界中的商品转移至虚拟空间，美妆品牌为消费者提供超个性化（hyper-personalized）体验，而无需担心现实世界中的限制。Depraeter-Montacel也表示，“美容产品是极致人格化特征的，这与消费者的个人身份认同相关。”游移于元宇宙物理和虚拟的综合生态，无论从现实世界涌入虚拟世界，或从虚拟世界返回现实世界，美妆品牌可以将它的商业潜力发挥至极。

作为一个新兴命题，元宇宙领域虽然还有很多悬而未决的问题，但其可塑性为商业带来更多可发挥的空间。

收揽新的消费者，刺激新的消费增长点，让更多线上用户参与方式的潜力是存在的，元宇宙的未来更像是一门玄学，无论从品牌、创意者、消费者至开发者都不知道未来几年——甚至几周会是什么样子。尽管如此，美妆品牌还是意识到，与其掉队，不如试一试。

美妆产业的NFT“实验”

元宇宙下的美妆浪潮，会成为泡沫吗？

首个在元宇宙举行的大型虚拟Decentraland时装周，其合作伙伴雅诗兰黛在此期间向用户推出首个元宇宙产品——NFT小棕瓶。用户进入“小棕瓶”的瓶身内，获得可穿戴的NFT，为用户的虚拟形象提供“焕亮面容”。

为创作这件作品，虚拟创作者Alex Box从整体上考虑产品的全部内容——它的历史、成分以及品牌希望用户在使用产品时的感受，而不仅仅是它的作用。由此产生的 NFT不仅是产品包装的“数字化副本”，而是作为一个滤镜，将用户（产品所有者）的头像造成发光的效果，来强调“焕亮”的功效。

Alex Box曾在采访中表示，随着身份与体验感的多元延伸，美妆品牌如何出现在虚拟空间，并立足于此有无限的可能性，将美妆产品数字化的过程不应该是脱节并碎片化的，但这种脱节留下了更多的探索空间，该探索空间允许品牌创造数字产品，讲述关于品牌或产品本身更为宏大的故事。

元宇宙下的美妆浪潮，会成为泡沫吗？

Clinique Laboratories

今年3月，CLINIQUE倩碧官宣演员高圆圆为全球代言人并首创发布代言人虚拟形象，为消费者带来“元宇宙”体验。继2021推出 NFT数字藏品Meta Optimist之后，CLINIQUE借由「Clinique Laboratories倩碧实验室」科研护肤概念布局“META元宇宙”数字化虚拟世界。据WWD 2月份报道，倩碧首次元宇宙活动体验发起后，其搜索流量增加60%，社交参与度增加20%。

元宇宙下的美妆浪潮，会成为泡沫吗？

再如，今年2月，MAC在天猫超级品牌日打造了可以开启元宇宙time的快闪店，携手MAC光幻妆效数字主理人AYAYI打造元宇宙光幻妆，探索元宇宙虚拟妆容。

元宇宙下的美妆浪潮，会成为泡沫吗？

此前，Charlotte Tilbury 宣布与体验式电商平台 Obsess 合作，推出 Pillow Talk Party Virtual Beauty Wonderland，用户可以在虚拟世界购买品牌产品，并在平台参加美妆大师课、与其他用户互动，在此次合作中，品牌再一次强调Charlotte作为彩妆大师的身份。

元宇宙下的美妆浪潮，会成为泡沫吗？

欧莱雅集团在2021年12月启动以口红为切入点的NFT项目，邀请5位女性艺术家以其新款口红“Reds of Worth”之名为主题创作NFT作品，于2021年12月13日至15日在OpenSea平台上拍卖。

Reds of Worth NFT系列作品展示如何帮助女性获得权益”，放大其品牌对女性群体的人文关怀。从巴黎欧莱雅的口径来看，他们认为目前NFT创作由男性主导，女性艺术家只占了16%，Reds of Worth NFT是一个鼓励女性加入NFT创作的契机。

因此，巴黎欧莱雅帮助这些女性艺术家通过NFT作品盈利（这些拍卖的一级市场所得归艺术家所有），作品转售的二级市场分润50%也捐给巴黎欧莱雅旗下的慈善倡议组织Women of Worth，用于帮助女性。

元宇宙下的美妆浪潮，会成为泡沫吗？

Cryptobees，蜜蜂NFT

今年4月底，LVMH集团的旗舰美妆品牌娇兰Guerlain将在NFT市场Objkt.com上出售1828件“ Cryptobees”NFT作品。这些蜜蜂NFT每只都与Vallée de la Millière自然保护区内的1828块土地相关联，并有其赞助部分的精确地理坐标。Cryptobee买家除了拥有数字艺术品，还可获得进入自然保护区的门票。该系列被娇兰称为Reaverse（真实和元宇宙的混合体），为其增添了一些“自然主义”。

元宇宙下的美妆浪潮，会成为泡沫吗？