2023年美妆行业，告别原材料“裸奔”时代

作者：元宇宙里的橘子

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过去一年，受疫情影响，化妆品行业面临着不小的压力。不过，伴随着经济发展与人民生活水平的提高，特别是接下来的2023年，在消费复苏的大环境下，中国化妆品市场前景广阔。

近几年来，在国产化妆品品牌迅速崛起的推动下，美妆行业的市场规模日渐扩大。根据国家统计局数据显示，2021年化妆品类商品零售额达4026亿元，同比增长14%，这也是美妆行业销售首次突破4000亿元大关。

回顾2022年，上半年因疫情对生产、供应链等影响，部分区域化妆品消费受到较大冲击。随着6月以来疫情的缓和，美妆消费逐步回暖，叠加美妆及化妆品需求端稳中有升，接下来的2023年美妆行业一片向好。

2023年美妆行业的新变革

要说当前美妆行业的主要消费人群，还要数90后，特别是Z世代无疑美妆消费的主力军，尤其是国产美妆，在天猫发布的《2021美妆行业趋势洞察报告》提到，从线上消费数据来看，Z世代的化妆台上，已经有四成被国货占据。

无独有偶，艾瑞咨询的报告显示，Z世代已经成为美妆行业增长的主要推动力。大多数Z世代购买美妆产品的频率为半年3-5次，在中国市场，近3亿Z世代人群撬动消费支出预达5万亿元。

笔者的好友，小橘就是国货美妆的忠实消费者，她认为，很多国产品牌并不比国际品牌差，护肤品、彩妆都很好用。而且，包装设计上面符合中国特色，价格更便宜。

笔者认为，除了以上因素，国货美妆产品走红原因，也和审美的差异性有关。以彩妆中的眼影为例，欧美大牌产品的上色度比较深，且眼影流行的颜色色彩较为明艳，符合欧美妆容审美。

而国人以及亚洲彩妆崇尚淡雅、清新，眼影颜色多为大地色系。这一点上，更懂国人审美的国货彩妆占据主导优势。以往在亚洲市场，日韩彩妆占据主导地位。但近几年，国货彩妆无论是包装、还是产品的新颖度、质量方面，都足以和日韩媲美，在价格上还更具备优势。这也意味着，在亚洲彩妆市场，日韩彩妆的垄断的局面正在改变。

Z世代们不仅是引领着消费市场的新潮流的一代，也是挑剔的一代。95后的他们是精明的消费者，国货情怀不足以成为他们买单的理由。他们想要的显然还有更多：产品的质量和成分才是他们愿意掏出钱包的关键。

不过随着国产美妆的崛起，很多名不见经传的新品牌大量出现，市场上稂莠不齐，对于消费者来说，很难辨别。

去年10月25日，长江日报就有报道，国家药监局发布通告，国家药监局网站信息显示，在2022年国家化妆品监督抽检工作中，经新疆维吾尔自治区药品检验研究院等单位检验，有23批次化妆品（含牙膏）不符合规定，不合格项目涉及菌落总数超标、成分比对不合格等。

与此同时，化妆品行业野蛮生长的时代，或许已经一去不复返。在即将到来的2023年，行业又将面临一波新规的考验。其中，最受关注的就是：新注册备案产品需提交全部原料的安全相关信息，所有老产品，需在五一之前补录功效宣称依据摘要并更新标签。

这意味着，化妆品原料将结束“裸奔”时代。该新规表明：自 2023 年 1 月 1 日起，注册人备案人进行化妆品注册备案时，需提供全部原料的安全相关信息，同时所有老品需在五一之前补录功效宣称依据摘要并更新标签。

总之就是，明年起，所有新品都需提供配方中每个原料的安全相关信息，而所有老品都需在明年5月1日前二选一，补交全部原料的安全相关信息。

而这意味着，2023年所有产品都需提供和补录全部原料的安全相关信息。据界面新闻报道，某化妆品企业研发工程师坦言，2023年所有产品都需提供和补录全部原料的安全相关信息，这对企业而言并非易事，要通知原料商提供准确的安全相关信息，并及时更换不能提供安全信息的原料，迫在眉睫。

笔者认为，原材料“告别裸奔”，对消费者来说意味着化妆品的产品成分安全更能够得到保证。更安全、标准化的行业生态也有利于化妆品行业的发展。而企业若想稳步实现健康发展，还需牢牢把握发展方向，加大对于产品研发的投入力度，扩大品牌影响力。