国潮美妆分化中暗藏惊喜

美妆行业正在分化之中。

文/图 广州日报全媒体记者 龙乐乐

日前，华创商社公布的阿里平台2021年4月护肤及彩妆板块数据显示，4月份阿里平台线上销售额同比及环比均有所下降。同时，品牌增速分化进一步明显，除花西子等少数品牌之外，大多数品牌的同比增速都有所下降。此外，另一个值得关注的趋势是，国产美妆品牌的单月销售额首次超过国际大牌。美妆国潮趋势能否继续保持强势增长成为业内关注的热点。

美妆直播带货 淘宝不再一家独大

阿里平台数据显示，今年4月份护肤板块线上销量和GMV（商品交易总额）分别为0.95亿件、121.89亿元，同比下降25.20%和12.31%；而彩妆板块的线上销量和GMV分别为0.88亿件、47.09亿元，同样也有明显下降，下降幅度分别为14.87%和10.00%

对于下滑的原因，分析人士认为，一方面是3月女王节的促销对于前后月份造成的挤占。而另一方面，抖音、快手、京东等线上平台的分流也造成了阿里平台GMV的下滑。根据果集数据，仅4月12日~4月25日期间，抖音及快手两大平台美妆护肤品类的直播GMV就已经达到了44亿元，对于淘宝美妆平台的追赶势头明显。

国产美妆增速分化 国际大牌表现平稳

从品牌方面看，数据显示4月花西子的GMV为2.18亿元，依旧为国产美妆第一，第二名为完美日记，其GMV为1.83亿元。但除了花西子、肌活、润百颜等少数品牌之外，大多数品牌4月的同比增速都有所下降, 其中包括玉泽、薇诺娜、完美日记在内的头部品牌都出现了同比的负增长。

而国际大牌方面，销售情况则继续保持稳定。排名第一的雅诗兰黛4月的销售额达到1.59亿元，欧莱雅以1.54亿元紧随其后。增速方面，除了资生堂同比增速为4.78%，兰蔻为1.95%录得正增长之外，其余品牌的同比增速均出现下降。

此外，有一个新现象引发了业内的广泛关注。4月的阿里平台数据首次出现了国际大牌当月销售额低于国产品牌。据了解，雅诗兰黛当月销售额达到1.59亿元，为国际大牌第一，而国产品牌第一的花西子GMV为2.18亿元，第二名完美日记当月GMV为1.83亿元，两个新锐品牌当月GMV均超过了国际大牌。虽然只是阿里的单平台数据，但也足够给近年来持续增长的国潮新锐美妆品牌打开新的想象空间。

作者：龙乐乐

来源： 广州日报