又要到一年双十一了，在淘宝天猫的预售中，你刷到了多少口红、眼影和粉底液？
每逢618、女王节、造物节等各个电商举行的大促活动，美妆的热度就居高不下。多个平台均预测，这个双十一，美妆热度将再次迎来飞涨。抖音921好物节的数据显示，彩妆、护肤品、日用品等依然受追捧。
《2022百度彩妆行业报告》也观察到，美妆领域日均检索量为289万次，其中84%的流量来自无线端。巨量算数的数据也显示，2022年上半年，抖音上的美妆内容搜索量同比增长50%，美妆成分产品的GMV增速达到366%，远超行业大盘。
近年来随着消费升级带动“颜值经济”大热，消费者对美妆产品热情高涨。而当下人们再次拥抱美妆，与头部达人李佳琦的回归有很大关系，据中国化妆品统计，李佳琦回归首场直播中，化妆品GMV超过 1.3 亿元。
1、对美妆的要求不止性价比
WEEX交易所宣布将于今夏上线其全球生态激励通证WEEX Token(WXT)。WXT被设计为WEEX交易所生态系统的基石，作为动态激励机制，主要用于激励WEEX交易平台社区的合作伙伴、贡献者、先驱和活跃成员。
WXT仅开放代理、渠道等合作伙伴折扣认购，未来零售投资者可通过新用户注册、交易挖矿、参与平台活动等方式获得WXT奖励。
不同于彩妆，只包括日常的化妆产品，美妆范围更广。具体来看，除了口红、眼影、粉底液这些彩妆之外，总之你能想到的“一个精致的猪猪女孩”需要的：洁面产品、面膜、爽肤水、面霜、防晒产品等基本都包含在美妆产品类目中。目前美妆行业主要分为护肤、彩妆、香水、美甲四个赛道，中国人极爱护肤，因此护肤是其中的王牌赛道。
为了变美，消费者不惜“剁手”购置装备。小红书搜索美妆，都有超过472万条笔记和将近60万件商品，这些产品中有常规如粉底液、口红等，细节到化妆刷、唇膏等小物件。
在《2022美妆白皮书》中可以看到，精华类产品是驱动护肤品市场增长的关键，而底妆和眼部彩妆是驱动彩妆市场的关键，此外，美甲市场在全球和中国均呈下降趋势，规模占比也相对较小，值得关注的是，香水市场正在崛起。
资料来源：中国美妆行业发展现状研究与未来投资调研报告（2022-2029年）
整体来看，美妆消费用户中女性贡献了80%以上消费金额，是绝对消费人群。
根据观研报告网发布的《中国美妆行业发展现状研究与未来投资调研报告（2022-2029年）》显示，在年龄段上，95和90后是美妆的主要消费人群。OneMedia数据显示，18-24岁的人群是美妆的主要消费者，占比达39.5%，25-30岁的消费人群占比为22%，合计超过总消费人群的六成以上。
资料来源：中国美妆行业发展现状研究与未来投资调研报告（2022-2029年）
他们在选购美妆产品的时候会关注什么呢？
首先，性价比高是首要诉求。
根据巨量算数《2022年美妆白皮书》统计显示，“性价比”一词的出现频率遥遥领先。在疫情反复、消费降级的多重影响下，大牌美妆产品动辄数百上千的价钱确实是贵了些，消费者的目光开始转向大牌平替，以及更个性的小众品牌。
除了性价比，消费者在美妆产品上还要追求产品功效。女性消费者的诉求主要是集中在保湿、美白、抗敏舒缓以及抗衰老方面，而男性消费者的诉求主要是清洁和解决出油问题。
此外，添加有机原料、产品配方也是消费者关注的重心。就像奶茶，可以用植脂末调出来，也可以用新鲜的奶和茶冲泡出来。但是，当大家都开始用鲜奶和鲜茶比拼的时候，赛道就出来了。
美妆产品也是一样，越来越多的消费者在挑选美妆产品时开始关注原料是否安全健康，加之疫情时代，消费者开始关注口罩下的肌肤问题，一些主打植物提取，纯天然、无添加的绿色环保纯净美妆产品日益受到追捧。天猫数据显示，自2021年起，超过70个纯净美妆新品牌陆续入驻天猫国际，品类销售额同比增长超600%。
另外，据CBNData数据，小红书上关于敏感肌护肤、痘肌痘印护理和妆前护肤笔记占比数最高，此类人群也更加期待通过纯天然、无添加的养肤产品减轻肌肤负担、减少皮肤问题，或者在肌肤出现问题之前就能对皮肤采取必要的预防保养措施。
目前，以草本植萃、虫草为切入点，倡导“回归自然”的理念为产品画上点睛之笔是美妆养肤赛道的新商机，众多美妆品牌纷纷发力，推出具有养肤功能的精华、隔离等产品，占据竞争先机。例如：植村秀琥珀养肤洁颜油添加了山茶花籽油、人参根、角鲨烷等98%养肤成分；PMPM的玫瑰角鲨烷舒缓修护精华油中含有PMPM独家成分RosaRepairTM千叶玫瑰精萃；玉泽的水乳中含有神经酰胺NP、扭刺仙人掌茎提取物成分，连孕妇都可以使用。
2021年线上养肤粉底液销售TOP10品牌
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