2021年的美妆行业，甚至来得比往年更“卷”一些。
大环境上，化妆品零售大盘增速放缓，行业各项新规渐次落地，企业经营压力骤然加大；品牌端，新国货遇冷，不少进口品“败走”中国；渠道端，线上流量红利消失，直播带货频频翻车，线下渠道仍在凛冬，新物种热潮不再；供应链端，也开始进入新的洗牌期……
WEEX交易所宣布将于今夏上线其全球生态激励通证WEEX Token(WXT)。WXT被设计为WEEX交易所生态系统的基石，作为动态激励机制，主要用于激励WEEX交易平台社区的合作伙伴、贡献者、先驱和活跃成员。
WXT仅开放代理、渠道等合作伙伴折扣认购，未来零售投资者可通过新用户注册、交易挖矿、参与平台活动等方式获得WXT奖励。
回顾过去的一年，无疑是行业“痛”点十足的一年。在新的一年，只有瞄准痛点，精准出击，才能在动荡不安的市场找到企业自身发展的确定性。
1.大盘曲折之“痛”
根据国家统计局数据，2021年1-11月份，社会消费品零售总额399554亿元，同比增长13.7%。其中，化妆品类零售总额3678亿元，同比增长15.3%，高于去年同期增速9.5%。
但相比往年，化妆品零售在2021年明显后劲不足。据化妆品观察统计，1-6月，化妆品类零售总额环比增速呈逐月下滑态势；7月份，化妆品类零售额同比增速放缓至2.8%，8月份增速为0%，9月回升至3.9%，但跟历史同期相比，为近10年同期最低值。
2.行业监管之“痛”
随着2021年1月1日《化妆品监督管理条例》的正式实施，化妆品行业迎来了“史上最强监管”时代。
据化妆品观察不完全统计，2021年至少有16个相关管理条例/办法/规定以及征求意见稿出台，在提高行业门槛的同时，不少问题也陆续浮出水面——
新品开发速度变低。2021年5月1日，《化妆品注册备案管理办法》、《化妆品注册备案资料管理规定》以及《化妆品新原料注册备案资料管理规定》正式落地，明确了对新原料的安全监测制度、化妆品注册与备案相关要求，这使得企业研发周期加长，新品开发速度降低，注册门槛变高。
经营成本大幅增加。按要求，自2022年1月1日起，化妆品注册人、备案人申请特殊化妆品注册或者进行普通化妆品备案的，应当对化妆品的功效宣称进行评价。但业内人士介绍，单个产品的检测成本相较以前大幅上涨，企业经营成本水涨船高。
广告宣传难度变大。今年5月1日起，《化妆品标签管理办法》将正式实施，对企业通过化妆品标签进行广告或功效宣传提出了监管要求。去年，众多企业因虚假宣传被罚。
3.新国货遇冷之“痛”
2021年至今，国货化妆品品牌关停、清仓等消息频频传出。据化妆品观察不完全统计，截至当年12月，被传出关停、倒闭的国货美妆品牌近20个。如仙蒂妮卡、CROXX、牌技、KACH等，其中，以彩妆品牌为主。
曾有业内人士表示，新国货品牌的竞争十分残酷，一些小众品牌和没有跑出知名度的新品牌，很难活过头几年。事实上，不少品牌直至快要倒闭的时候，业内人士才知道它曾经存在。
这与不少国货品牌扎堆在中低端市场“厮杀”有关。在一个流量有限的市场，新品牌不断涌入，只会加剧“内卷”，一旦资本停止“供血”，新国货只会默默走向终结。
4.进口品低迷之“痛”
有报道显示，韩国爱茉莉太平洋集团旗下的悦诗风吟将在中国市场大撤退，最终数量将缩减至140家，这相较于高峰时期的600家门店，减少了76%。而2021年3月，该集团旗下的伊蒂之屋已经彻底关闭了中国市场所有线下门店。
悦诗风吟的撤退，只是外资美妆企业在中国的一个缩影。
据化妆品观察不完全统计，2021年有十余个国际美妆品牌在中国撤柜、清仓甚至停止运营。被统计到的案例中，进口品牌所属集团以国际美妆巨头为主，如资生堂旗下的WASO、雅诗兰黛旗下的BECCA、联合利华旗下的科倍丽等，涉及护肤、彩妆和洗护等多个领域。
5.线上渠道动荡之“痛”
双11的“哑火”，堪称线上电商由热到冷的一个分水岭。13年来，阿里双十一首次迎来个位数增长，涨幅为8.45%。这一结果，与流量红利结束，流量成本越来越贵脱不了干系。
有当红主播曾直言，近五年来，各个平台流量的价格呈10倍增长，商家的生意越来越难做，越来越不好赚钱，因为都在给平台和KOL打工。中信建投证券研究发展部数据显示，有些平台的推广费用达到销售额的26%以上，品牌们大把烧钱，却只是“杀敌一千自损八百”，最终只能走向落寞。
而一度风头无限的线上直播带货领域，也遭遇当头一棒。
从2020年至今，已有20多部直播带货相关法规出台，“全网最低价”这个原本是直播带货杀手锏的说法，开始成为违法宣传。
主播方面，薇娅、雪梨、林珊珊等头部主播均因偷逃税被罚，共计数额超过14亿。她们在微博、抖音、淘宝、快手、小红书等平台的账号也相继被封。税收风暴，让直播带货告别了野蛮生长，从业者也开始重新审视这一大起大落的新事物。
6.线下渠道萎缩之“痛”
线下渠道依然身处“凛冬”。市场调查显示，线下渠道客流持续下滑，清仓、倒闭、关店和转行的事件在行业从未间断。但受疫情和线上的冲击，线下渠道的寒冬或远未结束。
以缩减市场的一些外资品牌为例，不少也会拿线下渠道“先开刀”。比如，洗护品牌馥绿德雅，2014年进入中国市场后，以百货渠道为主。2021年初，馥绿德雅被传出大量削减百货专柜，这是由于品牌方将战略重心转移到线上的结果。此外，LVMH集团旗下的贝玲妃和POLA旗下的茱莉蔻也大量撤走线下柜台。
7.新物种退潮之“痛”
据不完全统计，2020年以来，美妆市场出现了近20家新型美妆集合店，它们在全国范围内布局超过了1000家门店。然而，2021年至今，一些新物种开始传出亏损乃至关店的传言。同时，“老玩家”们在门店的扩张速度也不复往昔盛况。去年，也仅有“零美优选”、“SUKI BOX”和“BOEM’SBOOK集颜书”等为数不多的”新玩家”入场。
有业内人士认为，在这种背景下，资本对新物种也持观望态度，不少新物种已经进入生死关口。能否建立起自己的盈利能力，将决定它们的生命长度。
8.供应链洗牌之“痛”
2021年，供应链迎来了新的洗牌期。这一年，供应链企业经历了监管、涨价、限电等多轮压力。
首先是监管。在禁用原料上的强监管，让企业大受影响。5月28日，国家药监局发布《化妆品禁用原料目录》《化妆品禁用植（动）物原料目录》，其中，化妆品禁用原料名单达1284个，化妆品禁用植（动）物原料则有109个，大麻类原料明确被禁用。此外，监管层对干细胞化妆品、刷酸美容、食品级化妆品等概念也进行了重新定义。
其次是涨价。2021年一月份，化妆品包装盒率先开启涨价潮，近20家纸企接连发布涨价通知，最高涨幅达到了20%；3月份和10月份，原料端也开启多次涨价，最高涨幅高达118%。
再就是限电。去年9月底，国内多地工业用电紧张，各地对辖区企业采取了限电、停产等措施，江苏、广东、浙江等化工大省也深受影响，这对本就身处涨价风潮中的化妆品生产企业来说，无疑雪上加霜。
到2022年CiE美妆展，一站式解决全行业痛点
前文所述痛点，归根结底是：美妆行业已来到历史大转折的重要关口，人货场发生了天翻地覆的变化。唯有创新，唯有打通并链接全产业链优秀资源，才能解决上述难题。
而以“新品牌、新买家、新生态”为口号的CiE美妆创新展，是美妆行业首个聚焦新资源，以“创新”为核心竞争力的展会。2022CiE美妆创新展，也为美妆行业提出创新解决方案。
据悉，2022CiE美妆创新展，包含5大展馆，6万平方展出面积，800+优质展商，预计专业买家超4万人。亮点主要体现在以下3大方面——
800+优质参展商。展会涵盖800家展商，其中品牌商超400家，包含新国货、进口品、特色品类等市场趋势品类；供应链超200家，涵盖代工厂、包材商、原料商、检测机构等；MCN、电商平台等生态资源超150家。
30余场特备活动。展会将举办电商及营销平台专场、数据&趋势专场、红人专场等活动，30多位来自淘宝直播、天猫国际、京东美妆、快手电商、B站、小红书等专家为你分享2022美妆发展趋势、电商平台最新政策、流量营销高级打法。
4万+专业观众。预计参展观众将超过4万人，其中，来自线上渠道的观众约2.2万+，线下渠道客户总人数约为1.2万+，聚集美妆行业高增长力的渠道买家。
