国内部分化妆品企业的研发环境，用浮夸、跟风、冒进来形容并不为过。

去年以来，美妆行业开始流行这样一句话：流量红利枯竭了，未来是卷研发的时代。事实的确如此，化妆品行业对科研创新的重视已经到了前所未有的高度，各家化妆品公司的竞争也正转入“技术比拼”的关键时刻。

但在实操层面如何“卷研发”，不同公司有不同的抉择。行业中，我们看到越来越多脚踏实地做科研的公司的出现，它们致力于科研体系的搭建、知识产权的保护、论文的发表以及各种国际荣誉的争取；也察觉到浮躁、冒进科研风气在行业中的流行，干扰着行业向前，我们将其归纳为以下三点。

不尊重技术开发周期

相对于跨国企业，国内化妆品企业研发起步晚，在细分领域缺少足够的研究储备和技术积累。

同时， 受市场目标的牵引，只有少数企业能长期在某个研究方向投入大量资源，多数企业的研发重心以迎合市场流行趋势的跟风为主，敏感肌热了便争相入局，蓝铜胜肽火了就一拥而上。

然后，罗马不是一天建成的，不尊重技术开发周期，频繁切换研发重心，忽视基础创新和稳定研发体系的搭建，仅凭新建厂房、上马设备、重金招聘，换来的只能是企业科研实力的虚假繁荣。

独家成分自嗨

原料创新是化妆品研发创新的源头，出于为产品在消费端建立不可替代性的目的，近年来，“独家成分宣称”成为美妆品牌们布局的重点。

事实上，国内真正具备原料自主创新能力的化妆品企业数量有限，自《化妆品新原料注册备案资料管理规定》于2021年实施以来，仅58个新原料完成备案。目前，部分品牌推出的所谓独家成分多由复配而来，结构不清晰、实际效果缺乏市场验证，属于“为独家而独家”的孤芳自赏，展示作用大于实际应用。这些“神秘成分”、“神奇功效”、“超乎寻常的效果”作为营销手段，拿来骗骗不明真相的群众可以，如果企业自己也信了，那毫无疑问会一叶障目，导致研发方向的偏差，影响企业的创新能力和竞争力。

过度依赖权威背书

去年以来，化妆品企业求贤若渴，不仅打响了科研人才争夺战，新品发布会也频繁邀请业界权威专家站台，事实上，化妆品研发鲜有个人英雄主义的故事，靠一人之力很难扭转固有局面，化妆品研发体系的搭建是渐进式的，需要人才培养、时间积累、经验沉淀。

因此，邀请业界权威站台、高薪引入首席科学家的背后，是想真正为企业打造核心竞争力，将之作为企业发展的引擎，还是仅为宣传，为品牌讲科学故事服务？这是每个企业操盘者需要反思的问题。

对于国内化妆品研发，杨建中博士曾将其归纳为三个阶段：第一阶段是“怕你看”，因为企业规模不大、资金有限，没有像样的研发机构。

第二阶段是“要你看”，这一时期公司投入了大量资金，建了实验室，买了很多仪器，希望展示给别人，告诉大家我研发很厉害，但很可能还没有形成能力。

第三个阶段是“不让看”，这时体系搭建完成，实验室可以输送出创新性的产品和技术，研发真正成为了公司的核心竞争力，已无需向外展示来证明自己。

不讳言地说，中国化妆品品牌的进步一日千里，但不少企业大而不强的模式依然令人担忧，原因便在于大部分化妆品公司未能跳出上述的第二阶段。科研创新，当然是化妆品企业发展的必由之路，但这条路上需要坚持科学严谨的态度，避免浮夸、跟风、冒进的研发风气，才能真正实现可持续发展。未来，放下浮躁、严谨求是，沉下心来让化妆品科研回归其客观规律，是每个品牌、每家企业应该重视的事情。