随着冬季的来临，李宁开办了一场冬季走秀发布服装新品，结果却意外被人们发现有一组衣服和侵华日军的军服神似，尤其是帽子。但是李宁的高管却甩锅，称是消费者无知，引起了消费者的众怒。

（李宁发布的新品海报）

李宁新品服装神似日本军服 高管甩锅消费者无知

近日，运动品牌中国李宁因为一组新品服装备受争议。在其新品发布会上，人们发现了一组军绿色的衣服，帽子也是军绿色，而且两侧耳边有帘子垂下来。这一设计似乎和侵华日军的军服十分相似。

一场走秀的结果是，李宁股价大跌14%。

一位李宁的高管冯晔对于人们的质疑做出了回应，不仅没有听到他的道歉，还被其“指责”了。他甩锅消费者，称消费者对于中国文化的积淀太少，教育传承不够，还说这是消费者的误读。接着解释道，这是中国古代的笠型盔，不是日军的帽子。

此言一出，不仅没有澄清误会，反而引起了消费者们更强烈的意见。

冯晔是2008年从阿里离职加入李宁的，他的加入让李宁正式走入电商。2016年升任电商事业部总经理至今，现在还是李宁集团的副总裁。他的说法，背后之意大概是，消费者们要买我们的衣服，先好好学习传统历史知识，要不根本不知道这是什么。

（李宁电商经理的回应）

“笠型盔”历史知识极冷门 李宁CEO是日籍华人

但是这个“笠型盔”，在百度都没有专门的词条介绍，说明它确实一个非常冷门的东西。

假如要苛求消费者们都要了解这种冷门的历史知识，恐怕很难做到。企业如果那么高傲，下场只有一个，就是被市场抛弃。

另外还有一个问题就是这样的衣服，从设计到发布，中间经历那么多流程，设计师团队、市场部等等，就没有人质疑它像日本军服吗？在发布现场，人们怎么就一眼就看出来它像呢？

对于李宁高管的解释，消费者更多的是“不买账”，认为李宁就是在“强词夺理、欲盖弥彰”，其解释换一种表述就是在说“我没错，错的是你们”。

还有网友发现，李宁的CEO就是日籍的华人，如此一来，更让消费者不能接受了。

此前，还有一个品牌“张小泉”与李宁的回应十分相似，同样也引起了众怒。事情是有消费者用张小泉菜刀拍蒜时菜刀断裂，对此张小泉的经理回应：中国人不会用刀，米其林厨师没有人样用刀……

（李宁新品走秀现场）

中国市场需要品牌尊重中国历史文化

中国市场上有无数品牌因为不尊重消费者、不尊重中国历史文化而被“劝退”。对于一个品牌来说，如果知道一个设计会触动消费者的情绪，甚至是整个民族的情绪，那么就应该立刻摒弃，不应该让其“问世”。另外在品牌与公众的沟通问题上，“教育”消费者是不可取的。

李宁事件也给品牌建设提了个醒，品牌一定要建立内容安全审核机制，对品牌输出的内容进行审核、评估，甚至是安全规划。品牌文化要建立在尊重民族文化的基础上，更要尊重消费者的情绪，输出正能量的文化对品牌来说必然是有益无害。

此前中国本土企业名创优品也就因为“以日本设计师品牌”自居，把自己推上风口浪尖，一系列事件后多次道歉，紧急整改。现在已经可以看到整改的成效了，线下门店的门牌已经改回了中文logo。

（名创优品已经更换门店logo）

李宁事件的背后，设计师到底是出于什么心态设计了这套衣服，还需要李宁自己内部进行调查。同时，消费者也都希望李宁能尽早给公众一个合理的解释。

（文：润卉 审：咕咚）