带飞！发现美妆出海新选择

有何计划？怎么落实？如何上船？7月3日，TEMU美妆出海峰会上有答案。

作者|黄淑佳

编辑|龙 菲

前不久，拼多多发布了2023年一季度财报，财报显示，一季度拼多多总营收为155亿美元，同比增长约58%，其中净利润达到10亿美元，同比增长222%。在这笔财富中，有拼多多全球电商平台TEMU贡献的一部分。

据了解，目前TEMU不仅在美国、澳大利亚、新西兰和英国推出平台，还在法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、波兰、墨西哥和其他欧洲、非洲和中东等地区国家开展了业务，并且已成为多个国家下载量最高的购物应用程序。

可以肯定的是，未来的跨境电商圈内，TEMU必有一席之地。对中国美妆企业来说，多了一个走出国门，被世界看到的渠道选择。

01

TEMU：有望带飞中国美妆

当前海外物价高企仍在持续。美国劳工统计局在去年发布的一项报告中，披露了自 2021 年 5 月至 2022 年 5 月，美国通胀率上升 8.6%，达到了近四十年内的最大涨幅。在高通胀、全球经济下行的大背景之下，「消费降级」成为近两年欧美消费市场的最大趋势。

而欧美通货膨胀也加速了国内制造业通过跨境电商的方式出海。当下欧美普通老百姓，对来自中国的性价比商品有更强烈的需求。

另外，峰瑞资本创始人李丰也曾分析：“目前互联网平台的策略往往是根据海外市场环境制订的，接下来会看到越来越多以国内供应链为基础的中国跨境电商平台，向更多国家蔓延。”TEMU便是其中的排头兵。

与国内消费依靠天猫、京东等平台将国外知名品牌的商品“买回来”不同，国内电商TEMU走出去，更多承担的是把中国品牌“带出去”的使命。因为海外知名品牌多数已经在欧美各国有了成熟的经销体系，并不需要国内电商再来添一把火。但对国内电商来说，海外消费者需要从中看到更多原本没有的东西。

如今，几乎杀进全球近一半电商市场的TEMU无疑释放出了巨大的势能，就像一艘巨轮，足以搭载众多中国美妆驶向更广阔的海洋。

一般而言，电商平台出海，物流时效和配送质量均会成为掣肘因素，也因此会降低消费者的好感度。而TEMU的模式，是一种类自营模式：TEMU负责商品定价、营销获客、履约，商家作为供应商只需备货到仓，形成“供应链－平台－海外消费者”交易链路。

据悉，在物流端，拼多多早在去年10月就向商家开放了JIT（Just-in-time）预售模式。卖家无需再提前备货到仓，而是根据实际产生的销售订单，在24小时内完成发货至平台国内官方仓即可。

按照Temu的扩张效率，成为跨境电商巨头指日可待。而TEMU以供应链连接下沉市场和产业带，通过海外仓储、跨境物流、售后等整合供应链，带给国内美妆产业更多起飞的可能。

02

iPDM×TEMU联袂打造出海论坛

每个进入全球市场的玩家，都需要明白，种子不可能立刻长成参天大树。但找到适合自己的土壤，终能实现自我成就。

本土品牌要出海，除了产品与方法论，还要找准优秀的跨境电商平台。优秀的跨境电商平台不仅能协助品牌理清出海路径，还能进一步为品牌赋能，将其产品精准推送给消费者。

立足全球，随着全球经济一体化发展，中国企业走向世界已是大势所趋。想要向世界讲好中国企业和品牌故事，首先要与世界建立话语关系，也只有确立在某个领域中的话语地位，才能谋得更好的发展。

7月3日下午，在广州白云国际会议中心·东莞厅，iPDM和TEMU将联袂打造「TEMU美妆出海峰会」，由TEMU官方解读正确出海策略，带领美妆企业洞悉消费新趋势，在海外实现“试水”并抢滩登录，寻找新增长曲线和生命周期，扬起中国美妆乘风破浪之帆。

届时在美妆供应链展（iPDM）上还将有新营销大会、多场主题论坛等精彩干货内容，期待你的光临。

值得相信，在TEMU带动的出海浪潮下，将有一批又一批极具中国特色、代表东方美学的品牌企业成功走向世界舞台的聚光灯下，中国美妆正在全球时尚产业格局中扮演着越来越重要的角色。