清华大学张铮：国潮不仅是时尚潮流，更是文化传承及价值观的传递

清华大学新闻与传播学院副院长，长聘副教授、博士生导师，清华大学文化创意发展研究院副院长张铮。 图/主办方供图

张铮表示，最初的国潮概念来自于国外的潮牌领域，是通过将中国传统文化符号与制造业品牌等其他领域进行结合，创造出一种新的视觉效果，这可以看作是“国潮1.0版本”的雏形。在这一阶段，快消品牌如鞋服、美妆等参与的更多。然而，现在的国潮已经进入到了更广阔的领域，比如制造业，越来越多的酒店、家装等也开始使用中国传统文化元素进行装饰和设计。

张铮认为，这是国潮理念逐渐渗透到更多领域的体现，而这一理念也正在慢慢地向IP的思维转变。他指出，过去的国潮发展更多的是爆款思维，注重流量和销量的追求，而IP思维更注重符号的感召力和认同度。虽然目前还没有一个明确的IP理念，但已经出现了一些苗头。

在采访中，张铮还提到了国潮发展中需要注意的问题。他认为，国潮不仅仅是一种时尚潮流，更是一种文化传承和价值观的传递。因此，在设计和营销中，要注意保持审美和实用功能的平衡，不能仅仅追求视觉效果而忽视实用价值。此外，国潮的发展还需要在不断地学习和探索中不断地完善自己。

“总的来说，国潮的崛起是中国文化产业的一件大事，也是对中国传统文化的一次重新诠释和传承。在国潮的发展中，我们需要更多地保持创新和探索的精神，注重符号的感召力和认同度，同时也要保持实用功能和审美平衡，这样才能更好地推动国潮文化的传播和发展。”张铮说道。

新京报贝壳财经记者 于梦儿

编辑 许诺

校对 吴兴发

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