中国潮流消费十年：时尚轮流转，国潮又盛行

下一个十年：本土品牌的机会

本土服饰公司太平鸟服饰CEO陈红朝曾向第一财经记者讲过一个故事。他说有次问00后的女儿，国外品牌跟国内品牌在你心里面有什么不一样？女儿回答他，没什么不一样，我就看我自己喜欢的。这让他觉得国货品牌大有可为。2020年，太平鸟联合大孚飞跃推出了Super China系列。据不完全统计，该跨界系列总销量达到30万件，整体销售额超亿元。

国家体育总局体科所中国体育经济研究中心首席品牌管理专家张庆告诉记者，中国的新生代消费者，特别是Z世代在选择上更加青睐本土品牌，这也是一些本土品牌业绩上升的一个因素。

知萌咨询机构在其发布的《“信任与突破”：2020中国品牌消费行为与态度研究报告》中称：近两年，国潮运动在某种程度上助推了中国品牌的影响力提升，在塑造品牌价值层面，创造了更多消费者交互的内容、更加个性化的表达、发起年轻化运动、与不同行业进行跨界，都是传播品牌形象的方式。

以李宁、华为、故宫文创、百雀羚、飞跃、回力等品牌为代表的国产品牌越来越多地受到消费者喜爱，国潮逐渐成为大众认可的新潮流。

国际巨头也嗅到了潮流消费的风向发生了改变。阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德在去年的一场财报会上说，中国的市场需求已经偏向中国本土品牌而非全球品牌。

不过，接受记者采访的多位不同行业的人士都表示同样的观点：在一些方面，国际品牌还是领先，本土公司还需加油。

在护肤、化妆品类目上，近些年，在资本和互联网营销的助力下，国内诞生了许多本土品牌，诸如花西子、薇诺娜、林清轩、完美日记、玛丽黛佳等等，其中几个品牌的母公司都成功上市。但倘若放在整个大市场，特别是中高端，国产品牌依旧无法与欧美、日韩的抗衡。

而在鞋服类目中，一些定位大众的年轻企业，因受益于电商的红利，也获得了或多或少的成功，但一些公司则是昙花一现。一年或者几年的销售成绩并不意味着一个企业就是一个成功的“品牌”。

前述业内人认为，中国的制造供应链端在经过给海外品牌代工后拥有了成熟的经验，成衣、美妆、日化用品等的生产制造没有大问题，但如何从制造转向做品牌还在转型。经过时间的历练和沉淀的企业，才能做出真正的“中国品牌”。

如同刘网生和他的企业。这几年，大孚飞跃得益于国潮热而热卖，这位年过六旬、早年在鞋厂工作的老人其实也搞不懂“风口怎么就落到了自己的头上”，他只晓得，生意从前几年开始好起来了。

公司市场部的小年轻们告诉他，找飞跃来做联名的一下子多起来，“飞跃火了”。但第一财经记者问起刘网生，飞跃卖得过VANS、匡威吗？他笑笑回答说，再接再厉，希望有一天会的吧。

中国潮流消费市场，如今走在了一个传统消费与新消费交替融合、消费多元化和个性化释放的交会口。对于中国本土企业来说，也许是机会的开启。