2022年中国时尚潮流行业市场规模及发展趋势预测分析

数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理

行业发展趋势

1.消费升级下，消费者对产品品质的追求推动市场高端化

近年来，中国消费者的购买力大幅提高。中国中产阶级家庭于总城镇家庭的占比由2016年的44%增至2020年的55%。同时，中国消费者愈发愿意为质量高且设计优的时尚潮流产品支付溢价。举例而言，以零售额计，中高端及高端产品於整体时尚鞋履市场的占比分别由2016年的8.4%及8.0%增至2020年的10.0%及11.8%。

2.千禧一代及Z世代引领消费新风潮

中国千禧一代及Z世代到2020年总人口为5.7亿人，彼等通常具有更前瞻的消费偏好，对时尚潮流趋势的认知也更深刻。千禧一代及Z世代偏好时尚休闲及休闲风格的鞋服产品。此外，千禧一代及Z世代对风格的选择亦越来越影响其他代际消费者的消费选择，推动中国时尚潮流市场的整体增长。鉴於此市场趋势，产品研发设计的持续创新、强大的品牌营销及客户运营以及主动适应不断变化的消费者偏好已成为时尚潮流企业保持竞争力的重要策略。

3.消费者时尚意识增强，需求日新月异，持续向个性化、差异化方向转变

时尚潮流产品已成为消费者表达自我的方式。过去，时尚选择同质化，消费者对新颖设计的品牌意识或需求较为薄弱。然而，近年来，越来越多消费者开始追求时尚潮流，愈发愿意为提供高品质产品及创新设计的品牌支付溢价。同时，消费者需求正趋于个性化及差异化，消费者会为不同的生活、社交及工作场景购置专用的产品。为满足此需求，适用于特定消费场景、设计独特的时尚潮流产品不断推向市场。在消费者日益主导市场的环境下，拥有深厚客户洞察力、研发能力以及拥有全面产品组合的时尚潮流企业最有能力抓住巨大的市场机遇。

4.线下渠道将持续升级，线上渠道发展将加速推进

随着中国城镇化进程及商业地产的快速发展，购物中心能够将餐饮、休闲、娱乐、社交等功能集于一身，满足消费者的各种需求，从而吸引更多客流量。购物中心渠道的零售额於中国时尚潮流市场零售总额的占比由2016年的21.2%增至2020年的28.8%。同期，传统百货商场亦进行升级改造，空间用途更加多样化、客户服务日益改善、运营效率持续提升。与此同时，中国线上购物渠道发展迅速。除淘宝、天猫等成熟的大型电商平台外，抖音、快手以及小红书等社交媒体平台快速增长，触达更多消费者。电商平台上的产品展示已由静态图片形式演变成多媒体直播及短视频，与消费者进行更高效互动并提升购物体验。线上渠道零售额於中国时尚潮流市场零售总额的占比预计将由2020年的26.1%上升至2025年的31.5%。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国时尚行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。