化妆品上半年狂卖2071亿，美妆赛道迎来大爆发

1. 上半年化妆品卖了2071亿

今年以来，化妆品市场表现出强大的活力和潜力。

7月17日，国家统计局发布数据显示，2023年上半年，社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，其中，化妆品类商品零售额为2071亿元，同比增长8.6%。今年上半年化妆品零售总额首次突破了2000亿元大关，为历史最高水平。

（图源：国家统计局）

其中，国货化妆品不仅在国内热销，同样也走俏海外市场。据海关出口数据显示，今年前5月化妆品出口稳中有升，美容化妆品及洗护用品类出口数量和金额保持了一定的增幅，国外消费者对国产化妆品的需求有了不小的提升。

（图源：中华人民共和国海关总署官网）

除了整体大盘实现增长，部分美妆上市企业发布的业绩也实现上涨，扭亏为盈。

近日，美妆龙头珀莱雅化妆品股份有限公司发布2023年半年度业绩预告，预计今年上半年实现归母净利润为4.6亿元至4.9亿元，与上年同期相比，将增加1.63亿元至1.93亿元，同比增加55%至65%，涨幅较大。值得一提的是，今年一季度珀莱雅的营收、净利润同比增速都接近30%。

（图源：珀莱雅官网）

上海家化联合股份有限公司预计上半年净利润2.85亿元-3.15亿元，同比增加81%到100%。公司称，2023年上半年，公司通过国内业务的恢复性增长，消化了海外业务的压力，实现较好经营成果。

市场人士表示，按照目前增长趋势，化妆品市场在年底或将再次突破4000亿大关。种种情况表明，美妆行业正在强势复苏，我国化妆品市场展现出了较强的市场韧性和增长空间。

2. 告别寒冬，美妆市场迎来回暖

去年，被不少行业人士认为是化妆品行业最寒冬的一年。国家统计局发布的2022年社会消费品零售数据显示，2022年全年，化妆品零售总额为3936亿元，同比下滑4.5%，这是近十年来化妆品零售总额首次出现负增长。

（图源：国家统计局）

相对于去年整体的负增长，今年化妆品零售数据连续6个月仍能保持增长态势，表明了美妆行业景气度不断回升，市场正在持续回暖。那么美妆市场强劲复苏的原因是什么？

大环境，宏观经济稳中向好是相当关键的因素。随着社会经济复苏，美妆消费欲望随之高涨，从而带动零售额增长。同样，公司业绩上涨离不开线下渠道的恢复，以及线上渠道的持续赋能。市场回暖，电商活动的推波助澜功不可没。今年上半年，三八妇女节大促、618活动，各大品牌紧抓消费者需求，显然带动了美妆市场的爆发。数据显示，从5月份化妆品销售额的330亿元到6月份销售451亿元，环比增长超过36.6%，增幅巨大，不难看出618大促的积极推动作用。

（数据来源：国家统计局）

随着行业的发展，美妆赛道的竞争也愈发激烈，国产美妆品牌不断崛起是当前市场发展的明显趋势。

目前，我国已成为世界第二大化妆品消费市场。在中国巨大的消费前景下，中国美妆市场吸引了诸多海外美妆品牌进军。过去，与海外品牌相比，我国化妆品行业根基薄、起步晚、知名度低，两者在同台竞争中，国产美妆品牌表现稍逊一筹。现在，情况发生了转变。

业内人士表示，当前，国妆品牌正强势崛起，抢占市场份额。今年天猫快消618全周期成交额品牌排行榜显示，珀莱雅挤掉了宝洁旗下品牌OLAY成为第四名。

国产美妆品牌也在海外出圈，吸引了一众海外消费者。随着中国传统文化热潮席卷全球，中式妆容带火了国产美妆产品。以文化和东方美学为载体，如轩窗型盒体、同心锁口红、鼻烟壶粉底液器型等国产美妆产品走向世界，受到海外消费者追捧。像花西子的产品包装，融入了中国传统文化，打造独特的品牌定位，成功获得海外消费者的关注。

3. 美妆赛道迎来下半场

不断增长的美妆市场，吸引了一众玩家，行业竞争不断加剧。在消费者越发成熟、流量红利弱化、行业监管提高的趋势之下，美妆行业格局将重新洗牌。在竞争态势激烈的情形下，市场机遇与挑战并存，美妆品牌该如何布局？

美妆行业加速优胜劣汰，当潮水渐渐退去，深厚的研发实力对企业来说不可缺少。加大产品研发和专利投入力度，用科技提升产品竞争力，加强修炼“内功”能够帮助企业在行业里走得更远更长久。科技赋能，保障产品安全及功效的稳定性，具有较强研发实力的品牌有望占据更大的市场份额。

在线上流量红利消退，价格持续内卷的背景下，美妆行业大环境整体复苏，线下渠道逐步企稳，公司将目光转向线下渠道不失为一种增收盈利的办法。美妆品牌将线下渠道建设好，持续不断地输送产品，通过承接线上投流后的流量外溢，就能实现较好的变现。

电商需要寻找线下增长点，美妆发力线下，打造多元化渠道布局，是大势所趋。一些曾经专注于线上的品牌，开始大力布局线下渠道。去年线上渠道占主营业务收入超90%的珀莱雅在近日表示，今年将是其线下重启元年，将在日化渠道与在百货渠道重点发力。拥有瑷尔博士、颐莲等多个功效护肤品牌的福瑞达生物近期宣布，将在今年全面发力线下，并提出首年打造共计3.5亿回款的线下市场规模，覆盖线下2亿消费者的目标。

如今美妆市场不断细分，市场人士表示，丰富产品矩阵，发力中高端市场或能成为企业破局之道。在中国化妆品市场中，中高端市场主要被国外品牌占据。近年来，随着中国化妆品品牌建设能力和研发实力的提升，消费者支持国货意愿强烈，开始有部分品牌迈入高端市场，包括毛戈平、珀莱雅等品牌，从中可以看出本土企业发力高端美妆的潜力和可能性。

总体而言，目前国内美妆消费热度持续攀升，零售额的增长提振了行业信心。下阶段，随着经济复苏，消费回暖，化妆品市场依旧大有可为。不过，在化妆品消费市场逐步恢复信心的过程中，有技术，有实力的企业才能够真正在市场中立于不败之地。