颜值经济大火，本土美妆如何实现营销4重进阶？

例如在口碑种草组合中，主打达人矩阵化，积累品牌口碑和内容素材，创造品牌声量；流量推广组合主要用于促销节点，实现更好的ROI效果并加强品牌宣传；全域整合则主打线上线下/达人+明星的联动，打透品牌声量。
娱乐进阶：释放娱乐营销想象力

2019年，抖音娱乐合作全面铺开，娱乐内容爆发式增长，抖音成为影视综和明星IP的重要宣发平台，多元内容玩法、账号矩阵和互动营销体系充分释放娱乐营销活力。

娱乐影响力多元渗透下，品牌借势爆发：在抖音，热剧IP《小欢喜》互动营销，带动某出行品牌实现4倍爆发式增长；台网共振的抖音奇妙夜携手品牌制造年度娱乐爆点，35+明星搭配100+达人参与晚会演出；#国货发光#话题引来40余位明星共同演绎手势舞为国货打call，总播放量破13.2亿，焕新国货品牌影响力。

抖音娱乐营销的爆发，也将为美妆品牌持续蓄力。巨量引擎高级策略总监施美迪介绍，2020年抖音商业化将出品「聚沙计划」，涵盖微综艺、微剧、微纪录片、明星个人IP内容、影视综衍生内容和其他创新类型内容。目前抖音和张艺兴工作室联合出品的《归零》，作为行业首档明星竖屏微真人秀，即将上线；与著名音乐人张亚东团队合作的《Stadge舞台》项目先导视频已于近日发布。

此外，抖音商业化还将展开星耀美妆节。一方面，基于巨量引擎拓展美妆营销全链路；另一方面借势平台娱乐生态及明星达人影视综能力，为品牌实力背书，打造美妆新品春季营销的主阵地。
创意进阶：「抖音感」内容打造秘籍

一切传播离不开好的内容。那么，如何利用短视频内容，与抖音上的美妆用户高效对话。巨量引擎营销创意中心负责人 东东枪表示，在抖音做内容，关键在于“抖音感”，即年轻感、娱乐感、内容感。同时，还提出了具体创作的九大箴言：

年轻感，在于用年轻的方式和年轻人沟通。以下三条箴言，是品牌们的必修课。

猛戳痛点的三秒搭讪法则。在视频的前三秒，猛戳痛点，留下悬念，制造期待。

创造亲密沉浸的产品体验。起冷冰冰的官方信息，年轻人更喜欢亲切亲密的产品体验感。

相信真实的力量。记录真实的故事与行动，引发用户的共情。

娱乐感，关键在于和消费者玩在一起。打造娱乐感，品牌可以借鉴这三条箴言：

跟镜头恋爱，让广告没有距离感。与镜头互动，是竖屏短视频拉近品牌与用户距离的关键。

没有旋律的Slogan没有灵魂。在抖音，合适的音乐为内容画龙点睛。

用更有趣的方式证明产品力。尝试一些别开生面的趣味测评。

内容感，就是广告内容给用户带来的丰富的价值。强化抖音广告“内容感”，需要记住：

好的达人广告都是放养出来的。要给达人充足的创作自由。

做有内容裂变能力的广告。吸引用户创作更丰富的内容。

让产品变成奇迹的一部分。一个传播奇迹的诞生意味着数以百亿计的阅读量，高涨的用户热情，和大量的互动讨论。产品不管以何种姿态成为其中的一部分，都是百利无一害的。

总结

如今，立足于独有的抖音感内容，抖音商业化不断创新娱乐营销玩法，发挥明星及达人资源优势，日益成为美妆爆品挖掘和爆发的核心阵地。未来，抖音将持续深耕美妆营销创新，进一步构建美妆营销生态，助推美妆品牌商业价值最大化。