时尚入门知识，盘点最经典的5个Monogram

Via FENDI

FENDI 的 Zucca Print 在去年被时尚类网站 LYST 评选为了「Logo of the year」。而说起这个在上一年大热的图案，便不得不提及 Karl Lagerfeld 与 FENDI 的结缘。Edoardo 和 Adele Fendi 夫妇在 1925 年创立了 FENDI 皮革皮草工作室，几十年间品牌不断拓展，当这对夫妇将 FENDI 传到女儿们的手中后，她们便决定要聘请一位新的时装设计师，以将品牌推向更具现代风格的方向。于是，曾先后在 Pierre Balmain、Jean Patou 和 Chloé 工作过的 Karl Lagerfeld 就成为了那个人。

Via 《Karl Lagerfeld Sketches His Life》

双方第一次会面时，Karl Lagerfeld 随手抓起了一张纸，然后涂鸦般画出了那标志性的「Double F」。「我只花费了三秒钟」，这位设计巨匠在名为《Karl Lagerfeld Sketches His Life》的纪录片中淡淡回忆道。也正是那一刻，拥有了 Zucca Print 的 FENDI 得以栩栩如生。不仅仅是 Monogram，Zucca Print 亦包含着 Lagerfeld 当年为 FENDI 树立的品牌基调：Fun Furs，有趣且富有创造力。直至今日，在这个以 Streetwear 为弄潮中心的时代里，乘着 Monogram 的兴盛，FENDI 依旧在从 Zucca Print 中不断受益，持续带动着品牌影响力的增长。

Via GUCCI

GUCCI 那环环相扣的两个「G」字图案来自品牌创始人 Guccio Gucci 的首字母缩写。这个 Monogram 由 Guccio Gucci 的儿子 Aldo 所创。与众不同的是，GUCCI GG Supreme 的经历可很是大起大落。

1923 年在佛罗伦萨，GUCCI 从一间售卖进口行李箱的店铺起家，随着生意做大，店老板 Guccio Gucci 便开始生产自己设计的商品。等到了五六十年代，GUCCI 被交到下一代手中时，除了 GG Supreme 外，这个品牌已经拥有了花卉图案围巾、竹质拎手包袋、经典平跟船鞋等数个标志性单品。只不过在 80 年代末，当 Logomania 抵达顶峰，人们彻底厌烦了那无处不在的显著图案。GUCCI 那些印着 GG Supreme 图样的帆布质地产品不再受到时尚市场中奢侈品客户的青睐。市场营销专家 Faith PoPcorn 甚至扬言：「看到 GUCCI 那些红绿条纹和老气的图案，我就想把它扔掉。」

Tom Ford | Via GUCCI

而让 GUCCI 「起死回生」的那个人便是 Tom Ford，当年只有 29 岁的 Tom Ford 靠着在纽约第七大道有过几年服装行业的从业经验加入了 GUCCI 团队。1995 年当由他全权主导设计的首批作品发布后，他也替这个略显老迈的品牌摒弃了传统贵族形象的风格，重建了一个更摩登时尚、富有性感挑逗意味的新形象。

Via GUCCI

经历了 90 年代的复活，我们也曾一同见证了 GUCCI 在 2015 年任命 Alessandro Michele 时再次掀起的波澜壮阔。与 Tom Ford 的方式有所不同，Michele 很快复活了 GG Supreme，经过巧妙改造，执着地将它放在了显著位置上。在一次采访中 Michele 也对于使用这个 Monogram 进行了描述：「对我来说，这就像是在 Mona Lisa 上作画一样。」事实上，无论是摒弃传统风格，还是对于经典 Monogram 的重塑，显然 Alessandro Michele 与 Tom Ford 之于 GUCCI，皆是如此「恰逢其时」。

Via LOUIS VUITTON

LV Monogram 是在 1896 年以「日本风格花卉图案」为主题而创造的，事实上，一百多年来它几乎成为了世界上最无人不晓的 Monogram, 甚至不用添加「之一」二字。

LV Monogram 不像前文描述的 GUCCI 或 FENDI 那样进行着镜像或旋转设计，它采用了独特的方法，将「L」略微设置在大写「V」的左侧底部。从首次附之于品牌极具意义的行李箱之上，到随着时日推移，它出现在了各类皮革制品及服饰上面。而从 Marc Jacobs、Kim Jones，再到今时今日的 Virgil Abloh，无数的设计师都尽心竭力地将这个 Monogram 重新诠释，为经典赋予新面貌。

Via 《Titanic》

一个有趣的插曲则来自于经典隽永的电影《Titanic（泰坦尼克号）》，在这部爱情片中我们总能见到旅客们携带 LOUIS VUITTON 经典行李箱的画面。真实的沉船事件发生多年后，在海中曾被捡起一个属于沉船旅客的 LOUIS VUITTON 行李箱，打开箱子后里面竟没有渗进海水、物品保存完好，甚至行李箱的外观也未侵蚀腐坏，这件事令 LOUIS VUITTON 行李箱受到了大众的广泛关注。戏里戏外，「泰坦尼克号」都成了这个品牌的幕后推手。显然，一个半世纪以来拥有 LV Monogram 外观的商品也依旧以其高品质与品牌价值巩固着自己的特殊地位。

Via GOYARD

在 LOUIS VUITTON 成立仅一年之前，法国诞生了另一个奢侈品牌 — GOYARD。同样是以行李箱制造商起家，于 1892 年创作了 Goyardine 帆布后，这个品牌以创始人姓氏中间的 Y 为灵感，点缀上了与家族祖先相关的原木堆图案。而细微的 E. Goyard 与旗舰店地址（233 R. St. Honoré Paris）则一分为二，成为了品牌名称的标志。

GOYARD 本身具有着一定的神秘感，品牌不进行电子商务、拒绝广告，甚至也不参与大部分主流营销。对于 GOYARD 而言「奢侈二字是要营造梦境，过多的曝光与宣传则会打破现有的魔力」，正是坚守这样原则的 GOYARD 却通过 Monogram 精妙地营造出了一种聪明的「可识别模式」，引起品牌簇拥者的共鸣。

GOYARD 巴黎旗舰店 | Via GOYARD

于是我们看到当 Kanye West 背上 GOYARD 包袋被街拍时，它在流行文化中留下的深刻印记。即使设法保持神秘，但拥有独特 Monogram 遗产的商品本身却是极易识别的。就像拥有「主导时尚市场的地位」肯定不是属于 GOYARD 的目标，但 GOYARD 的确力证了 Monogram 设计「另类玩法」的可行性。

要说起传达信息，似乎没有什么比建立易于识别的 Monogram 更有效了，这是一种最为直观的表达方式。当商品与优良的品牌传统相关联，Monogram 便具有了丰富的意义，能引起无数受众的共鸣。而当可塑性和经久不衰精心结合，Monogram 在市场中便具备了极大优势，使其能够经受住时尚趋势甚至经济上的多变环境。它们扎根于过去，而无论未来如何，却总是生机盎然。

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