“十年购物车”经验侃侃而谈，VTN时尚健康带来消费桃花源

互联网推动了消费的便利化，清空购物车也成为了众多消费者期待的“大礼包”。然而，这一切还不足够，各种各样的消费节蜂拥而至，不但拨乱了众人的购物之火，也让商家和琳琅的品牌开足了马力。看着交易数据的滚动攀升，也为我们带来了被满足的愉快。不过在当下，VTN成为了一块新的疆土，它是时尚健康消费的桃花源。2021年5月23日，VTN时尚健康夜选择了上海中心，VTN副总裁兼品牌创意总监Fllly赵黎、人气女演员张天爱、WWD中国联合创始人暨策略负责人杨玟、ELLE CHINA前主编晓雪、中国先锋时装设计师张驰展开了“十年购物车变迁”的讨论。

图注：VTN明星会员、人气女演员张天爱（左二）、WWD中国联合创始人暨策略负责人杨玟（左三）、VTN副总裁兼品牌创意总监Fllly赵黎（右三）、中国时装和生活方式意见领袖和优雅精神倡导者——ELLE CHINA前主编晓雪（右二）、中国先锋时装设计师张驰（右一）出席VTN对话

购物车里的时尚健康趋势

选择在摩登时尚之都最高点展开“时尚与健康”的探讨，源自其与VTN品牌初心的高度契合。关于购物车里的时尚趋势， Fllly赵黎首先分享道：“一个小小的购物车就可以看出时尚的变迁，比如我们十年前关注穿搭、五年前关注妆容，如今更多的是对生活方式的热衷，这于VTN而言，不是创造时尚趋势，而是走进时尚趋势里。

图注：VTN副总裁兼品牌创意总监Fllly赵黎现场图

对此，张驰非常认同，他表示：“作为一个设计师，我对时尚的理解比较特别，我追求的是身体内在的东西，因为市场是会变的，人的喜好需求也会变。当前，时尚潮流的发展已达到了一个前所未有的高度，可以说没有真正的时尚了，因为所有的时尚风格都呈现在你面前了，你只要选择和驾驭就好。当你的物质条件、精神状态达到一定境界之后，你思考的不是穿什么时尚，而是我的身体状态怎么样，我最关注的就是养生，VIDA GLOW始终在我的购物车里。”

立于定义时尚趋势和潮流高位的杨玟基于亲身经历分享：“1988年我第一次从台北飞上海，走在南京路上我几乎没看到任何品牌，今天我们的购物车跳跃式升级，来自全球各地的品牌琳琅满目，从无品牌到多品牌再到忽略品牌的品质选择，这不仅仅是时尚趋势的转变，更是人们生活态度的变化，你选择的产品代表了我的生活态度。

图注：中国先锋时装设计师张驰现场图

或许真正的时尚是生活态度的变化，置身于时尚前沿的张驰坦言：“我钟情于VTN，是因为它有科学配比的营养品，能够很好地平衡我的身体机能。”曾前往日本学习服装设计的张天爱则现场爆料：“张驰是我们那群热爱服装设计的朋友心目的男神，认识他十年了，今天看到他依然很年轻，身材样貌没有变，喜欢的风格也没有变。”

从购物车里看生活态度的转变

谈及“十年购物车变迁”Fllly赵黎自嘲道，我小时候有钱就想衣服买鞋子，前段时间我认识一位2002年出生的新朋友，他的零花钱会先健身，然后补玻尿酸，补胶原蛋白，他觉得这个对他最有用。为此我还跟张驰交流，他说服装行业早已发生变化，新时代的年轻人不再注重图案、花纹，他们在乎这个版型是否适合自己的风格。”

图注：人气女演员张天爱现场图

VTN以品牌深精选、用户深服务为指导思考，坚持一个产品只解决一个用户的需求，以持续创新将产品和服务做到极致。张天爱对VTN给予了高度的肯定：“十年前网购还会上当受骗，现在完全不会有这个担心，我选择VTN就是因为它是优质的、能够了解更多资讯和生活方式的平台。”

这不止是物质需求到精神需求的转变，而是一种全新的生活方式。Fllly赵黎现场介绍：VTN用自律、自愈、自燃来概括。所谓自律，是从身体健康、饮食习惯等客观层面对自己有要求有计划；自愈则是一种防守型，超越妆容、服饰之上的对浮于表面美的追求，旨在塑造一种由内而外的健康、滋养和保养；自燃则是侧重精神层面，是一种积极分享、自我表达、乐观向上的生活态度。除此之外，VTN还有另外一个关键词——优雅。

图注：ELLE CHINA前主编晓雪现场图

谈及优雅，ELLE CHINA前主编晓雪最具发言权，担任时尚媒体主编二十年，被问到最多的就是时尚是什么。晓雪现场透露： “刚入行时候我说时尚是一种生活态度，很多人都不接受这个答案，大家都觉得潮流趋势就是时尚。时至今日，我依旧觉得时尚是一种生活态度，而大部分人对时尚的定义也有了更加丰富的理解，比如，近几年越来越多的人说我是优雅的。优雅是什么？小时候觉得优雅离我们很远，提到优雅我想到的是宋庆龄。但现在我的想法变了，我觉得优雅对当代的女性来说，是一种向美、向上、向善的力量。向美，不是流行什么我买什么，而是内外兼修的美；向上，是一种人生状态，因自律拥有挺拔向上的气质。一如高度自律的张驰，每天健身、注重保养，吃营养品；向善，是积极乐观、主动分享的美好态度。这点在很多VTN的会员身上都能发现，互相交流分享、彼此关心帮助。”

图注：WWD中国联合创始人暨策略负责人杨玟现场图

对于向美、向上、向善这一新优雅的定义，杨玟忍不住赞美道：“我非常喜欢，它让我想到刚Will吴伟强分享的VTN会员特征——WWW（“Wellness-obsessed”、“Well-informed”、“Wants the better”）。在这个全新的模式之下，每一个VTN会员因极致的产品和服务相聚，又因分享和交流获得赋能自己的力量，可以说这是一个双向的奔赴。你的自律、你的优雅，你加入购物车里的产品，都潜移默化地变化着，也在某种程度也代表了你的生活态度。”

张天爱也感同身受地分享：“提及购物车人们第一反应是买家和卖家的关系，但在VTN，购物车早已发生了质的变化，它更像一个品牌或媒体，是生产者也是传播者。比如，我很喜欢分享自己的生活方式，拿女性美容护肤举例，我特别享受和大家分享交流的过程，未来，我会持续分享体验，分享经历，希望能够帮助到很多女生变美、变自信。”

十年购物车变迁折射出人们生活方式的转变。健康是时尚的底色，亦是VTN始终坚守的初心。VTN自2020年10月全球上线以来，已在全球拥有千万活跃用户，集结了自纽约、巴黎、悉尼、北京、上海等全球一线城市的精英人群，汇聚了明星艺人、创业者以及时尚、金融、医疗、零售、媒体等多领域的优质生活方式倡导者，而这些高净值消费人群所呈现的“WWW”特征无一不体现在现场嘉宾身上——将健康植入血脉，极具Wellness-obsessed基因的张驰；有主见有想法的晓雪是Well-informed的典型代表；让更好取代更好，专注做好每件事的张天爱完美演绎了Wants the better。

对谈后，VTN的理念也随着嘉宾的阐述浸入到了大家的思绪中。对于什么是时尚，什么是健康也许见解会彼此差异，但对于美好的追求却一致性的契合。在购物的同时，我们也享受着交流带来的信息分享，把单纯的购物行为，转换成了积极的知识分享形式。消费者买到的除了实体的产品外，还能够额外获得相关的潮流资讯，这当然是最超值的礼物。在未来，VTN也将引领众多领域，成为时尚健康消费的风向标。而VTN的消费观也会成为消费者追随的指引。