为什么国产化妆品做不起来不出名？

也不能绝对地说我们所有的国货就是比不上人家洋货，但是平心而论，国货虽然在崛起，但比起外国的护肤品、化妆品还是差那么点意思。

可以这么说近些年来，国货的营销做的还是不错的，现在让大家列举列举国货的品牌都能说出不少，为啥呢？营销做得够啊，天天这个博主推荐，那个明星。虽然大家都懂不信广告信疗效的道理，奈何大家都有跟风的心理，总得买回来踩个雷才罢休。

很多人不喜欢国货，原因有几个，首先从包装来说，国货的包装土啊！好看的包装有时候就是那个眼缘，看着好看就买回去了。国货有一些包装比较简约，比如大家懂的雪花膏，大宝等等吧，大家可以自己回味一下，是不是都是拿着塑料瓶或者劣质的玻璃瓶包装，以及奇奇怪怪的配色。洋货相对走的高端奢华的路线，一般看着就精致，用的时候容易把自己代入为一枚贵妇。当然包装是外在问题，国货不乏也有好看的包装，但不可否认包装也是让人“崇洋媚外”的一点。大家可以品一品下面的包装是不是带着点“土味”。

下面百雀羚这个�喱个人认为还是很好用的，只是包装一般。

当然近年来国货在包装上也下了一些“功夫”，就是抄袭。这就比较引起大家的反感，有些抄袭的比较明目张胆，不仅仅在包装上，甚至是宣传的标语啊，主打成分，配色啊啥的。比如一些口红的包装直接用大牌口红的包装，比如套用mac的子弹头，娇兰等，散粉套用纪梵希四宫格的包装等，甚至连个唇膏也要套用。有的时候还美名其曰：“复刻，平价替代”，其实这就是“奥利奥”与“粤利粤”的区别。大家看图自己体会吧！

抄袭也从侧面反映出来了另外一个问题，就是不创新。比如大宝sod蜜，实惠，不算难用，挺保湿的，但这么多年也没看出了啥新的惊艳人的产品，除了包装换个个按压泵头。小时候大家用的袋装的郁美净，小时候大家用的皮肤也挺好，没长痘没闷闭口，这么多年了还是那同样的老包装，不与时俱进，只靠情怀，那很快就容易被大家淡忘。

雅霜能勾起一代人的回忆，但现在的这一代呢？大家可能觉得陌生了。

当然砸了国货招牌的更重要的是泛滥的营销，用心做营销，却没有用心做产线。数字营销时代，化妆品产业有了新的宣传渠道：以微博为代表的社交媒体、以抖音快手为代表的短视频、以小红书B站美妆区为代表的垂直社区。这让很多国货品牌迅速崛起，从一个品牌成立到窜火可能只需要一年，最典型的代表是完美日记（没有全方位否定的意思）。

国货不乏好品牌，比如敏感肌都会入的薇诺娜，皮肤科医生研究的玉泽，化妆师毛戈平创立的化妆品品牌都有很好的产品。当然大家也都希望国货越来越好！